Jedným z najdôležitejších prvkov príbehu, ktorý fantasy film v dnešnej dobe potrebuje, sú jasne definované pravidlá. Bez týchto pravidiel môže byť ľahké dosiahnuť nepredstaviteľné, zmätené a izolované publikum. Vrhnite príbeh, ktorý sa zaoberá konceptom posmrtného života, o ktorom nikto skutočne veľmi nediskutoval, a môže tvorcom spôsobiť obrovské ťažkosti.
Keď sa blížili k Coco / Disney / Pixar, spolurežiséri Lee Unkrich a Adrian Molina si nechali strihať prácu pri definovaní toho, čo chcú pri konštrukcii svojej verzie Krajiny mŕtvych prekonať. Lee Unkrich vysvetlil ich myšlienkový proces, za ktorým musia pracovať pri vývoji svojej verzie posmrtného života:
"Vedeli sme, že chceme, aby to bolo oslavné miesto." Vedeli sme, že ľudia, ktorí tam boli, budú nadšení, že sa môžu vrátiť za svojimi blízkymi, takže vo všetkom, čo sme tam robili, bude všeobecne vládnuť táto bujará a slávnostná atmosféra. To je to, čo nás skutočne viedlo k vytvoreniu tejto vízie. “
Jedným z problémov, ktoré sa mali sústrediť na to, že posmrtný život je sviatočným a vzrušujúcim miestom pre mŕtvych, bolo uzemnenie v realite, ktorá nebola príliš zameraná na bezhraničné množstvo humoru. Humor môže vytvoriť alebo rozbiť detský film pre rodičov aj deti. Ak bude humor vtipnejší, deťom to prejde cez hlavu. Ak by však humor išiel opačne a dopadol by do ríše banálnych a hokey, mohlo by to rodičov vypnúť. Ako teda vyvážiť tento humor tak, aby neizoloval rodičov a deti?
Všetko, čo môže niekedy trvať, je zamerať sa na konflikt. Ako už bolo vysvetlené v traileroch, všetko, čo chce Miguel urobiť, je sústrediť sa na hudbu. Nechce ísť v šľapajach svojej rodiny. Rodičia sa k tomu môžu vzťahovať rovnako ako deti. Tento konflikt prispel k ovplyvneniu toho, ako riaditelia rozvíjali pravidlá krajiny mŕtvych, zatiaľ čo sa vyhýbali nesprávnym typom humoru:
"Už od začiatku som vedel, že nechcem, aby to bolo plné gagov." Vedel som, že nechcem Hviezdne kosti na rohu. Nechcel som mať vo filme takú úroveň humoru. Urobili sme určité pravidlá. Povedali sme, že bez ohľadu na to, aké zamestnania majú ľudia v živote, pokračovali v krajine mŕtvych. To by mohlo byť pre niektorých ľudí skvelé. To by mohlo byť pre niektorých ľudí sračkou, že musia pokračovať v tom, čo robia. Len sme chceli mať nejaké základné pravidlá, aby existovala štruktúra spoločnosti, a najmä preto, že sme chceli, aby Riverasovci vyrábali topánky, a to aj v posmrtnom živote, aby sa Miguel nemal na čo tešiť. “
Umiestnenie fantasy filmu do reality a zameranie humoru na to, na čo sa všetci, vrátane Miguela, musia v posmrtnom živote tešiť, nielenže Miguelov konflikt robí relatívnejším, ale pomáha aj objasniť situáciu. Tým, že stanovili jasný súbor pravidiel a zamerali sa na túžbu urobiť z posmrtného života radosť, v ktorej boli, spoluorganizátori pravdepodobne uľahčili publiku pripojenie sa k tejto verzii posmrtného života.