Podľa novej správy agentúry Reuters utratila EA cool milión dolárov zaplatením Tylerovi „Ninja“ Blevinsovi za streamovanie Apex Legends a potom o tom tweetovala po spustení hry 4. februára. Ninja nie je cudzí ani platenie za hosťovanie alebo účasť na udalostiach, ale stále je suma, ktorú dostal za celodennú reklamu, prehnaná aj na základe jeho vznešených štandardov.
Ninja má na Twitchi viac ako 13 miliónov sledovateľov a bol jednou z hnacích síl pokračujúcej popularity Fortnite, ktorá sa začlenila do svojej komunity natoľko, že vývojár Epic Games ho bežne privádzal k tomu, aby bol súčasťou ich reklamného modelu. Keď Ninja vo februári hral Apex Legends, umiestnil do svojho streamu grafiku „Partner Apex Legends“, ale otvorene neriešil, čo toto označenie znamená. Michael „Shroud“ Grzesiek taktiež označil svoj stream v ten deň rovnakou značkou a veľa ďalších nezverejnil, aj keď v prípade Shroud priznal účasť na vývoji hry ako konzultant.
Správa agentúry Reuters sa javí ako dôveryhodná, aj keď môže byť ťažké úplne overiť, koľko Ninja skutočne zarobil. Podľa Kotaku dvaja ľudia, ktorí v minulosti s Ninjom spolupracovali, uviedli, že za minuloročnú akciu dostal 600 000 dolárov. Ak je to pravda, je to z dôvodu, že EA skutočne vybrala sedemcifernú sumu, len aby jeden z najpopulárnejších streamerov na svete inzeroval svoju najnovšiu hru. Fungovalo to tiež - Apex Legends je stále oporou domovskej stránky Twitch, často sa vznáša v streamovaných hrách Top 10 a pomerne často koketuje s pozíciami Top 3.
Reprezentant spoločnosti EA odvtedy uviedol, že spoločnosť mala pre Apex Legends „viacdielny marketingový program“, ktorý zahŕňal „platené vzťahy s niektorými tvorcami obsahu“, ktorých cieľom bolo predstaviť hru komunitám rýchlejšie, ako by to bolo inak. Reprezentant tiež uviedol, že platené streamy trvali iba asi deň po vydaní Apex Legends a že všetky streamy potom boli „úplne organické“. EA trvala na tom, že s Ninjou bola uzavretá dohoda o zverejnení, ktorá však neposkytla podrobnosti a nie je jasné, čo sa od Ninja počas jeho streamovania Apex Legends očakávalo.
Aj keď je zrejmé, že marketingový krok sa EA a vývojárovi Respawn Entertainment vyplatil, je to tiež posledná škaredá pripomienka, že platformu Twitch a streaming a video obsah vo všeobecnosti možno ľahko využiť na zisk. Nedostatok vedomostí o tejto platbe a o tom, ako veľmi ovplyvnila vzostup Apex Legends, je nepríjemný a najlepší a v horšom prípade zákerný. Milióny dospievajúcich konzumujú obsah z Twitch, YouTube a ďalších služieb každý deň, a ak nie sú výslovne informovaní s primeranou frekvenciou, že v podstate sledujú platenú reklamu od tvorcov obsahu, potom sú zneužívaní, jednoduchí a jednoduchí, Zdá sa, že koniec nie je bohužiaľ v nedohľadne, čo najnovšie úsilie EA a Ninja jasne preukázalo.