Justice League je už považovaná za chalana a aj keď nie sú známe jej celkové súčty, je to celkom určite symbol toho, že žiadny film nie je príliš veľký na to, aby padol. Zdá sa, že je kurióznym znamením doby v Hollywoode, že film, ktorý počas otváracieho víkendu vyprodukuje 93,8 mil. Dolárov, možno považovať za neúspech, ale to je prípad Justice League; Je trochu ohromujúce, že jeden z najdrahších a najväčších medializovaných filmov roku 2017 nemohol pristáť s úvodným víkendom 100 miliónov dolárov.
Veľa však hovorí o veľkých posunoch vo filmovom priemysle za posledné desaťročie, že hrubé miliardy dolárov nie sú iba novou normou, sú nevyhnutnou súčasťou podnikania. Recenzie neboli posledným eposom DCEU skvelé, ale to im predtým nezabránilo v tom, aby hrabali vo veľkých dolároch. Ostáva teda väčšia otázka: Ako filmový priemysel tak ťažko zarobil peniaze? Určite to bolo príliš veľké na to, aby sa to nepodarilo?
Súvisiace: Smrť a návrat Supermana boli najväčšou chybou DCEU
Už mnoho mesiacov víria otázky, koľko stálo Justice League. Oficiálny rozpočet uvedený v rôznych zdrojoch je 300 miliónov dolárov, čo by z neho urobilo druhý najdrahší film všetkých čias, ktorý by bol vyrovnaný filmom Piráti z Karibiku: Na konci sveta a prekonaný iba programom Piráti z Karibiku: Na podivných vlnách (odhadované náklady na $ 378,5 m). Už len to je šokujúci rozpočet, zvlášť keď väčšina recenzií upozorňuje na to, ako náhodne a lacno vyzerajú mnohé špeciálne efekty. Niektorí napriek tomu pochybovali o tom, že počet je skutočný, a domnievali sa, že ak vstúpilo do hry neslávne známe kreatívne účtovníctvo Hollywoodu, ktoré by pomohlo skryť jeho skutočné náklady.
Hovoríme o veľkom eposu rozpočtovej franšízy s opätovnými filmovými úpravami, ktoré si vyžadovali zmenu režiséra, úplne nové kolo úprav, aby to bolo menej ako dve hodiny, a ďalšie rozsiahle zmeny. Keď sa k tomu pripočítajú náklady na marketing (hovorí sa o cene okolo 150 miliónov dolárov), Justice League by mohla byť ľahko najdrahším filmom, aký bol kedy natočený. Aj keď zostaneme pri tomto pôvodnom počte a predpokladáme, že bude platiť pravidlo dvojnásobného rozpočtu, ktoré by malo dosiahnuť rovnováhu, Justice League je stále film, ktorý musí vyťažiť minimálne 600 miliónov dolárov, aby sa mohol dostať na ziskové územie. Nech to už točíte akokoľvek, to je smiešne.
Moderné filmové kino pracuje na étose, že tieto filmy sú príliš veľké na to, aby zlyhali. Ich výroba stála toľko, ich propagačné rozpočty mohli financovať polovicu nezávislých distribútorov v Hollywoode, a ak nezarobia miliardu dolárov na celom svete, tím sklamali - ale ak nie, stále sa ospravedlňujú a zlomili i. Veľký rozpočet sa stal rovnako vizitkou franšízy ako značka, a keďže sa počet návštev kín za posledný rok zmenšoval, štúdiá vyťahujú každý trik z knihy, aby prilákali potenciálnych zákazníkov späť do divadla.
V roku 2017 utrpel Hollywood jeden z najhorších rokov z hľadiska tržieb, keď účasť klesla na 25-ročné minimum. Toto leto domáce čísla dosiahli 3,57 miliárd dolárov, čo je veľké množstvo, ale šokujúci pokles o 15,7% oproti predchádzajúcemu roku, čo z neho robí najväčší letný až letný pokles v modernom priemysle. Aj keď boli svetlé body, trháková krajina zasiahla. Spoľahlivé franšízy a potenciálne veľkorozpočtové hity nedokázali publikum nadchnúť. Filmy ako Alien: Covenant, The Mummy a King Arthur: Legend of the Sword bojovali o vyrovnanie. V prípade posledných dvoch boli náklady podstatne väčšie ako obyčajná finančná strata: Múmia mohla jednou rukou zabiť akúkoľvek šancu, ktorú mala Universal na založenie nového rozšíreného vesmíru v štýle Avengers, pre svoju ikonografiu príšer, a odhaduje sa, že King Arthur stoja Warner Bros.viac ako 175 miliónov dolárov, ako aj ukončenie potenciálnej franšízy ešte predtým, ako sa vôbec začala.
Súvisiace: Problémy hollywoodskych pokladníc sú jeho vlastnou chybou
Filmová tvorba „Too Big To Fail“ nie je len o drahých filmoch: ide o zúfalstvo osloviť čo najviac potenciálnych zákazníkov, a to aj na úkor produktu. Jedná sa o filmy, do ktorých sa veľké štúdiá snažia vnucovať humbuk, ale aj tá najchudobnejšia (a najdrahšia) reklamná kampaň znesie film doposiaľ, iba ak sa do nej diváci nedostanú. Skutočný humbuk je organický a nič na tom nemôže zmeniť marketing, čo je problém štúdií, ktoré sa snažia začať sfilmovať ságy skôr, ako uvedú prvý film v sérii dátum vydania. Zdá sa, že sa nikto skutočne nezaujímal o temný vesmír, pokus Universal replikovať úspech Marvelu tým, že sa z tvorov ich hororových filmov zo zlatého veku stala vzájomne prepojená akčná franšíza, napriek tomu štúdio vynaložilo toľko peňazí, aby sa to podarilo,aj keď im každý varovný signál hovoril, že to pravdepodobne zlyhá. Program Universal tam možno natočil iba jeden film, ale je pravdepodobné, že do systému načerpali viac nevídaných peňazí, aby udržali kreatívny tím v chode s touto myšlienkou, prinajmenšom dovtedy, kým nebude ukončená predprodukcia filmu Nevesta Billa Condona z Frankensteinu.
Tento štýl tvorby filmu sťažuje zmenu kurzu od plánovaného tónu a vykreslenia ktoréhokoľvek spoločného vesmíru, ale ako sme už videli pri DCEU, niekedy je zmena nevyhnutná. Film Batman v Superman: Úsvit spravodlivosti bol pochválený za svoj humorný ponurý prístup, takže nebolo prekvapením, keď opakované pokusy Suicide Squad nadčasy pracovali na tom, aby sa do jeho príbehu vniesla viac komédie a svižnejší vizuálny štýl, aj keď mnohé z týchto doplnkov boli povrchné (ako napr. bios vtipných postáv predstavujúcich každého člena tímu). Wonder Woman bola ocenená za ľahší prístup k materiálu, ako aj za výkon Gala Gadota, a tak Justice League musela rýchlo zmeniť smer.
Toto nie je problém obmedzený na DC a keďže otázky padnú nad pravdivosť zdanlivo nedotknuteľnej finančnej situácie čínskej pokladnice, aby sa dosiahli alebo zlomili zásahy, bude to otázka, ktorú si v blízkej budúcnosti položí veľa štúdií. Je to tiež čoraz ťažšie odôvodniteľná záležitosť, pretože menšie rozpočtové filmy, ako napríklad Get Out a It, prinášajú domovom najväčšie zisky roka v porovnaní s ich rozpočtami. Ako si vysvetlíte výdavky vyššie ako 300 miliónov dolárov na jeden film, ktorý sa môže ťažko zlomiť, aj keď tieto filmy s nízkym a stredným príjmom zarobia stovky miliónov za svoje náklady bez toho, aby ste sa zapotili? Možno nemajú franšízovú príťažlivosť vesmíru DC, ale možno to nie je zlá vec.
Vďaka rozhovorom, ktoré možno nebude chcieť, aby hviezda Batmana Ben Affleck pokračoval v seriáli a čísla pokladní bojujú na medzinárodnej scéne, môže nastať čas, aby DC dramaticky zmenilo smer so svojimi plánmi franšízy. Pomôcť môže pokojnejší, pomalšie vyvinutý a nákladovo efektívny prístup a, úprimne povedané, je to obchodný model, ktorý by mali zvážiť ďalšie štúdiá. Diváci budú svoje trháky vždy milovať, ale nemožno ich prinútiť prehltnúť obscénne drahé rádoby ságy len preto, že sa na ne minulo toľko peňazí. Rovnako ako všetko ostatné v odbore, ani jeden film nie je príliš veľký na to, aby padol.