Podľa nedávnej štúdie si iba 39 percent televíznych divákov vyberie ako svoju predvolenú možnosť živé televízne vysielanie, oproti 47 percentám v minulom roku. Tradičné vysielacie a káblové siete by si mali pravdepodobne všimnúť, že sa zdá, že živé televízne vysielanie sa každým rokom zhoršuje.
Živá televízia vyžaduje, aby si diváci urobili čas vo svojich plánoch sledovaním svojich obľúbených relácií. A hoci to niektorí diváci stále robia, zdá sa, že radšej sledujú televíziu, kedykoľvek a kdekoľvek chcú. Vysvetľuje to nárast sledovania televízie na požiadanie, ako aj nárast služieb predplatného streamovania, ako sú Netflix a Hulu. Aj mladšie generácie vyrastali s prístupom k televízii na požiadanie, čo znamená, že sa ako prvá vzdali tradície sledovania televíznych relácií naživo.
Termín nahlásený v štúdii spoločnosti Hub s výsledkami, ktoré by mali byť pre vysielacie a káblové siete alarmujúce. Iba 39 percent sledovaných televíznych divákov v roku 2018 si teraz vyberie živú televíziu, keď bude mať túto možnosť. Tento počet sa od roku 2017 znížil o 8 percent s pravdepodobnosťou, že sa bude naďalej znižovať. Služby na požiadanie však boli výberom pre 48 percent respondentov. Veková skupina 18 - 34 rokov však prejavila ešte väčšiu nechuť voči živej televízii. Iba asi 26 percent tejto skupiny si vyberie živú televíziu, keď je to možnosť. V roku 2017 to bolo 35 percent.
Aj keď sa tieto čísla zdajú prekvapujúce, v skutočnosti nie sú. Televízni diváci majú na výber, ako sledujú svoj televízny obsah, viac ako kedykoľvek predtým. Mnohé okrem tradičných káblových a satelitných služieb sledujú aj predplatné streamingových služieb a 50 percent zo skupiny 18 - 34 predplatí najmenej dve z troch najväčších služieb: Hulu, Amazon a Netflix.
Netflix pravdepodobne spôsobil najväčšie prerušenie živej televízie. Nedávny prieskum ukázal, že viac televíznych divákov uprednostňuje Netflix pred akýmkoľvek iným spôsobom získania ich videoobsahu. Prieskum odhalil, že 27 percent televíznych divákov uprednostňuje Netflix pred tradičnými vysielacími a káblovými sieťami, ako aj pred ostatnými službami predplatného streamovania. Skupina 18-34 rokov mala silnejšiu preferenciu pre Netflix ako ich staršie náprotivky: 40% v tejto skupine uprednostnilo Netflix.
Čo to znamená pre živú televíziu? Určite sa zdá, že smrtiaci mlyn spoplatňuje živú televíziu, zdá sa však, že tradičné siete sa stále spoliehajú na živé televízne čísla. Živé televízne čísla stále dokážu urobiť alebo prerušiť šou a mnoho seriálov s vyhradenými fanúšikmi, ako je Timeless, sa z tohto dôvodu stále nemôže páčiť sieťam. Keď sa takéto relácie zrušia, odvráti viac ľudí od týchto sietí. Spoliehanie sa na živú televíziu je zastaraná metóda merania záujmu o reláciu, zdá sa však, že tradičné vedúci pracovníci televízie tomu nerozumejú.