Herec a scenárista Simon Pegg verí, že film Star Trek Beyond z roku 2016 nakoniec utrpel u pokladne kvôli nešikovnej a zle načasovanej marketingovej stratégii. V porovnaní s predchodcom z roku 2013, Star Trek Into Darkness, Beyond nedosahoval dostatočné výkony a bol trochu stratený v preplnenom kolobehu letných trhákov, reštartov a odnoží Marvelu, ako sú Suicide Squad, Jason Bourne a Ghostbusters. Skutočnosť, že program Star Trek Beyond bol uvedený na trh pri príležitosti 50. výročia franšízy, sa v reklamných materiáloch kuriózne bagatelizovala, a to aj napriek tomu, že program Skyfall z roku 2012 preukázal, že 50. výročie sa pri správnom zaobchádzaní môže premietnuť do veľkých čísel.
Kritici (vrátane Ben Kendricka z filmu Screen Rant) ocenili film po uvedení na trh, pričom sa dosiahol všeobecný konsenzus, že sci-fi opus bol v sezóne plnej filmových sklamaní závanom čerstvého vzduchu. Ocenenia však neboli dostatočné na to, aby inšpirovali akúkoľvek kasovnú bonanzu: Star Trek Beyond priniesol počas otváracieho víkendu iba 59,2 milióna dolárov - čo nebol nijaký skľučujúci neúspech žiadnej fantázie, ale určite krok od 70,1 milióna dolárov Into Darkness zarobených na jeho premiérový víkend.
V očakávaní svojho budúceho obratu v misii Mission: Impossible - Fallout z leta Pegg filozofoval nad tým, čo sa pokazilo pri reklamnej kampani Star Trek Beyond. „Myslím si, že bol zle uvedený na trh, aby som bol úprimný,“ hovorí pre server Geek Exchange a poznamenáva, že film ako Suicide Squad bol pred uvedením na trh večný humbuk: „Ľudia si to tak dobre uvedomovali.“ Naopak si myslí, že marketingový tím spoločnosti Star Trek Beyond čakal príliš dlho na to, aby podporil očakávania:
"Bolo to ponechané príliš neskoro, kým začali s marketingovým tlakom. Stále to bolo vynikajúce, ale v porovnaní s Into Darkness to bolo sklamanie."
Pegg nebol dvakrát spokojný s propagačným tlakom, pretože zahrnutie upútavky na pudový hit Beastie Boys z roku 1997 „Sabotage“ podkopalo to, čo malo byť v skutočnom filme vzrušujúcou hudobnou narážkou:
"Bol som z toho naozaj nahnevaný. Malo to byť veľmi zábavné a zvýšené zvraty a niečo, čo bolo veľkým prekvapením, a vyhodili to do prvého prívesu, čo ma rozčuľovalo."
Nakoniec si Pegg myslí, že marketingová kampaň spôsobila, že Star Trek Beyond nevyzerá ako nič iné ako „kostený akčný film“. Je tiež presvedčený, že obchodníci sa „báli“, že si budú robiť obrovské úlohy z 50. výročia franšízy Star Treku: „Tušilo sa to ako vec,“ hovorí. "Nevedeli, čo s tým, a je to naozaj veľká škoda. Ale odišla som od toho naozaj, naozaj šťastná a veľmi hrdá."
Rovnako by mal. Film, ktorý je plný žmurkajúcich retro odkazov, je pochúťkou od začiatku do konca a ukazuje, prečo potrebujeme viac samostatných filmov. Blockbuster, ktorý režíroval Justin Lin (Fast & Furious), pokračuje v mapovaní nových dobrodružstiev kapitána Kirka (Chris Pine) a posádky USS Enterprise, keď sa opierajú o nové nebezpečenstvá a skúmajú nové svety. Zakrátko majú vo svojom strede aj nového úhlavného rivala: hanebného Kralla (Idris Elba), ktorý urputne namieta proti misii Enterprise a varuje, že hranice sa „posunú dozadu“. A zatlačte späť.