V ideálnom prípade by trailery a televízne spoty mali divákom poskytnúť dostatočnú predstavu o filme, aby ho chceli vidieť, a pritom divadlu zanechať množstvo prekvapení. V posledných rokoch sa však diváci sťažujú, že príliš horlivé marketingové oddelenia neustále lepia čoraz viac záberov z neskorého filmu do upútaviek trhákov. V niektorých prípadoch dokonca existujú scény, ktoré rozdávajú hlavné dejové body alebo prekvapenia z konca filmu.
Zdá sa, že Star Trek Beyond je najnovším filmom, ktorý sa stal obeťou tohto fenoménu. Nedávny televízny spot nielenže obsahoval zábery z neskorého filmu, ale v skutočnosti sa točil okolo toho, čo sa odvtedy označilo za jednu z veľkých zvratov pri vyvrcholení filmu. Netreba dodávať, že niektorých fanúšikov to nepoteší.
Podľa io9 predmetné miesto odhaľuje zásadné zvraty, ktoré inde vo filme skutočne neboli naznačené. Bez toho, aby film videli, by samozrejme priemerný divák nemusel vedieť, že to bolo prekvapenie. Zábery, ktoré poskytovali podrobnosti o zloduchovi Idrisa Elbu Krallovi, zjavne prišli neskoro vo filme a mali odhaliť podstatu jeho nenávisti k Federácii; vďaka tomu, že je v televíznom spote, bude veľa fanúšikov poznať tento veľký zvrat ešte predtým, ako sa dostanú do kina.
Scenárista a herec Simon Pegg sa po zverejnení spotu vydal na Twitter a uviedol, že fanúšikovia, ktorí sa chystajú film vidieť, sa možno budú chcieť odteraz vyhnúť všetkým marketingovým materiálom Star Trek Beyond, aby ich nechali rozmaznávať.
Ak sa plánujete ísť pozrieť na Star Trek Beyond, Simon navrhuje, aby ste sa od tohto bodu vyhýbali všetkým televíznym spotom a upútavkám.
- Pegg News (@simonpegg) 17. júla 2016
Nie je to prvýkrát, čo kritizuje marketing filmu, aj keď minulé sťažnosti sa zväčša krútili okolo upútaviek, vďaka ktorým sa film javí akčnejší ako v skutočnosti je. Môže sa zdať čudné vidieť niekoho, kto má taký veľký záujem o film, ako odporúča ľuďom, aby sa vyhli jeho marketingu, ale to len zvyšuje závažnosť tohto spojlera.
Pre tých, ktorí film ešte nevideli (ktorý v tomto okamihu zahŕňa hlavne hŕstku členov tlače), tento spot pôsobil dojmom, akoby sa mohlo jednať o odhalenie v polovici filmu - po prvom stretnutí štábu s Krall, ale pred vyvrcholením filmu. Toto samozrejme mohlo byť zbožné prianie, pretože aj keď sa zábery z neskorších filmov v traileroch stávajú čoraz bežnejšími, je stále dosť zriedkavé, že dôjde k takémuto explicitnému odhaleniu veľkého zvratu (pri pohľade na vás, Batman V Superman).
Je zrejmé, že žiadne dodatočné varovania a ospravedlnenia sa príliš nezmôžu na upokojenie fanúšikov, ktorí sú naštvaní, že ich zábery pokazili. Pri troche šťastia sa marketingové oddelenie spoločnosti Paramount z toho niečo priučí a bude opatrnejšie v súvislosti s tým, čo v budúcnosti o svojich filmoch prezradí. To najlepšie, čo fanúšikovia môžu urobiť, je dovtedy sa snažiť dávať pozor na to, aké zábery sledujú z filmov, ktoré až do uvedenia chcú zostať nedotknuté.
Program Star Trek Beyond sa otvára v kinách USA 22. júla 2016. Bol oznámený film Star Trek 4 a program Screen Rant vás bude priebežne informovať o všetkých informáciách týkajúcich sa filmu, až bude k dispozícii.