Už od zavedenia digitálnych videorekordérov a online streamovacích služieb si diváci mohli vychutnať neporovnateľnú flexibilitu v tom, ako a kedy sledujú televíziu (rovnako ako filmy). Počas 80. a 90. rokov umožňovali časované nahrávky VHS zákazníkom nahrávať jeden alebo dva programy - v prípade, že divák nebol schopný sledovať ich naživo. Moderní televízni diváci však majú prístup k podstatne užívateľsky príjemnejšej škále možností - umožňujú divákovi dobehnúť televízne týždne iba stlačením niekoľkých tlačidiel. Podobne aj premiéry filmov na požiadanie drasticky skrátili čas medzi uvedením filmu na filmové plátno a okamihom, kedy si ho môžete prezrieť online. Niektoré z nich dokonca prichádzajú na digitálne platformy v ten istý deň ako ich uvedenie v kinách.
Výsledkom je, že vďaka toľkým zábavným programom a neustále sa rozširujúcej množine možností sledovania, ktoré majú spotrebitelia k dispozícii, už filmoví a televízni fanúšikovia nesledujú rovnaký vysoký profil v rovnakom čase. Následne sme nútení prechádzať čoraz neistejšou krajinou spojlerov - kde jeden neohrabaný krok môže znamenať, že vás niekto pokazí na veľkej filmovej / televíznej udalosti, alebo že by ste mohli zničiť prekvapenie niekoho iného. Predtým sme diskutovali o Pravde o varovaní pred spoilermi a o tom, ako sa vyhnúť filmovým a televíznym spoilerom, avšak v posledných mesiacoch začala nič netušiacich milovníkov zábavy trápiť nová hrozba - oficiálne účty štúdií a sietí na sociálnych sieťach.
Väčšina hardcore televíznych a filmových pozorovateľov sa vyznala v tom, ako sa vyhnúť spoilerom online - zostať mimo sociálnych médií po vysielaní relácie, ktorú majú v úmysle sledovať, alebo - prinajmenšom v rozpore so skrytím, najmä bezohľadným priateľom a členom rodiny na Twitteri a Facebooku. Čo však v prípade, že posledný človek, od ktorého by ste očakávali, že vás pokazí prekvapenie, je zároveň prvý, ktorý cez bránu vymetie vysoko postavený filmový alebo televízny spojler?
-
Oficiálne spojlery
V posledných týždňoch došlo k nárastu oficiálnych účtov v štúdiách a na sociálnych sieťach, ktoré neobratne (alebo zámerne) odhalili hlavné tajomstvá iba pár minút po vysielaní (alebo pár krátkych dní po uvedení do kina) - dávno predtým, ako väčšina fanúšikov mala dokonca možnosť vyskúšať si ich programovanie čerstvé.
Nedávno boli americkí diváci odradení, keď (pochopiteľne) britský oficiálny BBC Doctor Who Twitter pokazil hlavné odhalenie v predposlednej epizóde sezóny 8 a diváci Grey's Anatomy, ktorí sa rozhodli nasledovať Shondu Rhimes, boli šokovaní, keď tvorca odhalil kľúčová zápletka v jej vlastnej šou pred premiérou sezóny 10. Teraz je The Walking Dead od AMC zodpovedný za pravdepodobne najnápadnejší (a najrozšírenejší) spoiler na sociálnych sieťach: Sieť zverejnila na Twitteri a Facebooku obrázok, ktorý odhaľuje smrť hlavnej postavy vo finále sezóny 5, iba minút po predstavení vysielanom na východnom pobreží. V dôsledku toho ktokoľvek na západ od východnej a strednej časovej zóny, ktorý „má rád“ alebo „sleduje“The Walking Dead na Facebooku a Twitteri mali veľkú šancu, že vás pokazí samotná sieť, ktorá šou produkuje.
-
Ak ste to nestihli (a nevadí vám byť rozmaznaný v hre The Walking Dead), kliknutím zobrazte neslávne známy tweet spoločnosti AMC - TU.
-
Zatiaľ čo niektorí fanúšikovia mohli odmietnuť spoilerový obraz ako nevinnú chybu v sociálnych sieťach, AMC na rôznych platformách narábala s reakciou odlišne. Konkrétne odstránili obrázok z Facebooku po rozsiahlych a vyslovene vehementných odpovediach nahnevaných divákov (iba na opätovné zverejnenie o niekoľko hodín neskôr), ale obrázok ponechali vo svojom informačnom kanáli Twitter - kde brali o niečo menej tepla.
Aby sme boli spravodliví, môžeme uznať, že Twitter je (zámerne) miestom pre novinky a kultúrne reakcie, zatiaľ čo Facebook je najčastejšie platformou na zhromažďovanie a zdieľanie minulého obsahu, a nie okamžité aktualizácie. Stále je ťažké uveriť, že nedôverčivé zverejňovanie príspevkov AMC na obidvoch platformách sociálnych médií bolo jednoducho produktom príliš horlivého stážistu na východnom pobreží - namiesto vypočítaného úsilia marketingového oddelenia AMC zužitkovať tému hodnú buzzu.
Vo svete, kde zlá tlač môže skutočne zvýšiť povedomie o filmovej alebo televíznej šou - produkuje celkovo vyššie čísla sledovanosti a angažovanosti - je celkom možné, že sieť jednoducho hádzala kockami v nádeji, že akýkoľvek prínos, ktorý dostanú, vďaka trendu v sociálnej sieti médiá (ako nevyhnutná udalosť) by prevážili všetky nevýhody z dôvodu existujúcej vôle fanúšikov.
Nakoniec, Hollywood nie je cudzí ani rozmaznávaním hlavných odhalení s cieľom zvýšiť záujem o film alebo televíznu show (stačí sa pozrieť na väčšinu filmových ukážok) a producenti Walking Dead celé týždne hovorili o šokujúcom momente uprostred -sezóna 5 finále. AMC vedela, že táto epizóda vyvolá silnú reakciu, a pravdepodobne sa rozhodla, že bude musieť čo najskôr využiť hlášky - potenciálne by si myslela, že bude lepšie prosiť o odpustenie. Za týmto účelom sa sieť o 24 hodín neskôr otvorene ospravedlnila na Facebooku aj Twitteri za znehodnotenie epizódy, ale ak išlo skôr o vypočítaný marketingový trik než o bezduchú chybu, stratégia sa vyplatila - od finále The Walking Dead v polovici sezóny 5 získal nový rekord v sledovaní sérií.
Tu je úplná citácia AMC - sľubujúca, že bude citlivejšia na všetkých fanúšikov v budúcnosti:
"Počuli sme vaše ohlasy na príspevok z včerajšieho večera a je nám to ľúto. S nulovým negatívnym úmyslom sme skočili z pištole a postavili spojler. Prosím, vedzte, že budeme pracovať na tom, aby sme v budúcnosti zabezpečili možné spojlery o oficiálne sociálne kanály AMC sú zabité skôr, ako môžu nakaziť, určite pred vysielaním The Walking Dead na západnom pobreží (USA). Ako vždy, ďakujem vám za sledovanie a neustále upozorňujeme. Vážime si všetku vašu podporu. #RIPSpoiler"
Či tak alebo onak, niet pochýb o tom, že fanúšikovia zaznamenávajú nárast oficiálnych sieťových a štúdiových účtov, ktoré sa snažia vyvolať reakcie sociálnych médií - a konverzovať s divákmi v reálnom čase. Zatiaľ čo stránky s predstaveniami a filmami na Twitteri a Facebooku bývali relatívne statické, aktualizovali sa pri zverejňovaní správ na sieťové a štúdiové weby, s občasnými retweetmi alebo zdieľaním relevantného externého obsahu, cieľom oficiálnych stránok je teraz stať sa platformou pre komentáre fanúšikov a pre komunitu.
Nakoniec, ak by sa pozorovatelia východného pobrežia nedostali k rozhovoru o finále sezóny 5 na oficiálnych stránkach sociálnych médií Walking Dead, jednoducho by šli niekam inam, aby vyjadrili svoj šok a zlomený srdce (možno časť komentárov v našej preskúmanie). Z obchodného hľadiska je pochopiteľné, že spoločnosť AMC by chcela v tejto konverzácii zarobiť a zapojiť sa do nej - ale za aké náklady? Zo spotrebiteľského hľadiska AMC podkopalo dopad ich vlastnej televíznej udalosti, pre značnú časť fanúšikov Walking Dead, tým, že sa pokúsili zjesť ich koláč (vyťažiť z hlášky) a dať si ho tiež (zabezpečiť všetkým fanúšikom srdcervúce rozprávanie),
-
Nájdenie správnej rovnováhy
Tento problém sa ďalej spája s rôznymi premiérami a debutmi v televízii a vo filmoch po celom svete - vo svete, ktorý sa vďaka internetovým technológiám zmenšuje. Napriek tomu, že je štúdio Marvel založené mimo Ameriky, malo vo zvyku vydávať väčšinu svojich revolučných adaptácií na komiksy skoro na medzinárodných trhoch - čo nútilo severoamerických divákov vyhnúť sa online spoilerom zhruba na dva týždne. Podobne, zatiaľ čo mnohých divákov na západnom pobreží rozladil úvodný príspevok spojlera AMC v polovici sezóny 5, fanúšikovia po celom svete boli stále rozmaznaní, keď sieť preposlala obraz o niekoľko hodín neskôr (po vysielaní na západnom pobreží, ale predtým, ako sa epizóda premietla na vybraných medzinárodných trhoch.). Bezpochýb,Štúdiá a siete majú veľmi konkrétne dôvody pre debutovanie obsahu, keď / kde sa rozhodnú - ale vyššia konektivita a prístup k programovaniu po celom svete tiež znamenajú, že marketingové oddelenia sa musia rozvíjať spolu s ich vzájomne prepojeným globálnym publikom.
Ako naznačuje ospravedlnenie AMC divákom, siete a štúdiá budú aj naďalej hľadať rovnováhu medzi propagáciou svojich produktov a narušením ich základnej fanúšikovskej základne. Ako sme však už skôr naznačili, diváci majú tiež zodpovednosť za svoju ochranu - vzhľadom na to, že každý má iný názor na to, ako dlho by sa mali spoilery brzdiť. Niektorí diváci sú ochotní akceptovať, že priatelia a členovia rodiny narazia na Facebook pár hodín po vysielaní šou, ale bolo by naštvané, keby videli, že oficiálny filmový alebo televízny účet zverejňuje spoilery menej ako jeden celý víkend alebo deň po premiére. Ostatní napriek tomu vidia pozeranie televízie a filmu rovnako ako športové udalosti - keď tí, ktorí nepozerajú naživo, majú na vine iba seba, ak sa nechajú rozmaznávať.
Pretože neexistujú všeobecne stanovené pravidlá pre etiketu televízneho a filmového spojlera, akýkoľvek náhľad je iba subjektívnym pohľadom a osobným názorom. Pomocou športového porovnania môžu niektorí diváci naznačiť, že je ťažšie nechať sa rozmaznávať výsledkom futbalového zápasu - keďže je ľahšie sledovať široké ťahy hry prostredníctvom mobilných aplikácií a sociálnych médií - zatiaľ čo šou ako The Walking Dead sa spolieha v týždňoch vývoja postáv a drámy na obrazovke, ktoré vyvrcholia v jedinom okamihu prekvapenia a emocionálnych výnosov. Tvrdí diváci futbalu by však pravdepodobne poukázali na to, že skutoční fanúšikovia nechcú iba široké ťahy, ale keďže sa toľko hier prekrýva, milovníci športu nikdy nemali luxus izolovať svoje skúsenosti. Najdôležitejšie udalosti z iných zápasov sa hrajú uprostred hry,zatiaľ čo skóre sa posúva v dolnej časti obrazovky - je takmer nemožné vyhnúť sa „spoilerom“ mimo kanála.
To znamená, že s neustále sa rozširujúcim katalógom televíznych a filmových možností sa milovníci zábavy teraz stretávajú s podobnou dilemou. Zatiaľ čo The Walking Dead a Game of Thrones si spomedzi niekoľkých ďalších stále užívajú televízny status udalostí, každú jednu noc sa vysiela viac ako jedna prominentná šou. Vzhľadom na to, že priemerný americký televízny divák sleduje zhruba 4 hodiny programovania denne, je nemožné spoliehať sa len na prístup „vyhýbať sa sociálnym médiám“, aby sa zabránilo spojlerom - najmä teraz, keď sa do konverzácie dostávajú oficiálne účty v sieti a štúdiu.
ĎALŠIA STRANA: Čo môžete urobiť, aby ste sa vyhli SPOILEROM
-
1 2