V novembri tohto roku Netflix uvedie na svoje streamovacie služby celkovo 32 nových originálnych predstavení a filmov, vrátane druhej sezóny komédie Marie Bamfordovej Lady Dynamite, série Marvel The Punisher a adaptácie dobovej drámy Margaret Atwoodovej Alias Grace. Nasleduje október nabitý džemom, v ktorom Netflix vydal 29 originálov, od očakávanej druhej sezóny prekvapivého hitu Stranger Things až po slávny dokument o autorovi Joan Didion až po uznávaný krimi Mindhunter, druhú šou Davida Finchera pre platformu.
Pre každého, kto dúfa, že bude na vrchole výbuchu, ktorým je Peak TV, Netflix určite neuľahčuje prácu. V priebehu iba desiatich rokov streamovacia služba rýchlo ovládla trh vo svojej oblasti a udávala smer pri vytváraní rozsiahlej škály filmových, televíznych, dokumentárnych a komediálnych špeciálov, ktoré im pomohli presadiť sa medzi čoraz presýtenejšími. trhom.
Zatiaľ čo iné siete a streamovacie služby majú svoje výhody - Amazon má prestíž Oscarov, Hulu sa zapísala do histórie ako prvá služba svojho druhu, ktorá získala cenu Najlepšia dráma na Emmy s Príbehom dievky, a Disney čoskoro predstaví svoju vlastnú exkluzívnu službu - Netflix definovali samy sebou obrovským množstvom obsahu na svojej platforme a ich ochotou minúť za jeho získanie miliardy dolárov. Budúci rok utratia až 8 miliárd dolárov za vytvorenie originálneho obsahu - to je od tohto roku až 1 miliarda dolárov - v nádeji, že vytvoria knižnicu s polovičným licenčným obsahom, polovičným originálom Netflixu. Je to druh hotovostného toku, pre ktorý by väčšina sietí a štúdií zabila, a Netflix sa rok čo rok snaží urobiť z toho normu, aj keď otázky týkajúce sa ich ohromného dlhu zostávajú nezodpovedané.Zatiaľ čo sa táto platforma snaží získať legitimitu Hollywoodu svojimi stratégiami hraných filmov, Netflix ukazuje výhody ich služieb, pri ktorých môže tradičný systém iba dúfať, že sa replikujú.
Peniaze určite hovoria a investície spoločnosti Netflix im pomáhajú vytvárať niektoré z najdrahších vysielaní v éteri. Základné myslenie spočíva v tom, že publikum bude motivované prihlásiť sa na odber platformy na základe perspektívy oslnivej podívanej, ktorú nenájdu v žiadnej inej sieti. Ostatné miesta sú ochotné minúť veľké sumy, predovšetkým HBO Hra o tróny a Westworld, ale s roztrieštenou pozornosťou publika a príjmom z reklamy nie tým, čo bývalo, je zisk z takýchto akcií jednoduchšie povedané, než urobený. Model Netflixu, zahalený určitou úrovňou utajenia, sa nespolieha na počty sledovanosti, aj keď pri zrušení série, ktorá je najmenej nabitá, hrá svoju úlohu. Platforma informovala, že počty predplatiteľov prudko vzrástli, čo bolo spôsobené prichádzajúcimi vydaniami nových sezón Stranger Things a Narcos.
Okrem toho, že bude mať najväčšie predstavenia, Netflix dúfa, že ich bude mať aj najviac. Nemajú potrebu plánovania ani problémov s nimi a ich stratégia sledovania nadmerného vysielania všetkých epizód naraz sa ukázala byť nesmierne dôležitá až do tej miery, že to robia aj tradičné siete. To im dáva slobodu robiť niečo také divoké, ako je vydanie 32 originálov za jeden mesiac, v priemere len za jeden deň. Zahrňte predplatiteľa výberom a pre svoje zábavné potreby už nebude musieť robiť nič iné.
Zatiaľ sa táto stratégia osvedčila pre televízne programy, ale ich pôvodné filmy boli z hľadiska publika a kritického očakávania zmiešanou taškou. To je vec, ktorú Netflix dúfa, že sa zmení s touto novou injekciou hotovosti. Nielenže vytvárajú viac filmov, ale pokrývajú aj obrovské spektrum žánrov, publika a rozpočtov. Nechýbajú kritické miláčiky, ako napríklad rodinná dráma Noah Baumbach The Meyerowitz Stories (ktorá mala premiéru na tohtoročnom filmovom festivale v Cannes), špekulatívne žánrové miškrty ako Will Smith „End of Watch with Orcs“, Bright a samozrejme ich rozporuplné riešenie. Adam Sandler.
Tento rok táto služba uviedla aj film First They Killed My Father (Drviví zabili môjho otca), trýznivú drámu kambodžského masakru za vlády Červených Kmérov (réžia Angelina Jolie) v skutočnom živote a uznávaný obľúbenec Sundance od Dee Reesa Mudbound, ktorý bude Netflixom. budú usilovať o zváženie ceny Oscarov a potom uvedú dlho očakávaný film Íra s Martinom Scorseseom s odhadovaným rozpočtom 150 miliónov dolárov. To všetko znie neuveriteľne ambiciózne a zdôrazňuje to výhodu, ktorú má Netflix oproti tradičnému štúdiovému systému.
Toto leto Hollywood veľmi utrpel pri pokladni. Príjmy z pokladní klesli, návštevnosť divákov klesla a údajne bezpečné stávky ako najnovší film Transformers alebo Múmia Toma Cruisa nesplnili očakávania. V skutočnosti toto odvetvie zažilo jedno z najhorších letných období v poslednej dobe, keď divákov kina zdesili podpremiéry, rastúce ceny lístkov a lákavá konkurencia ponúkaná vo svete televízie a streamovania. Ľudia chceli zostať doma. Prečo platiť 15 dolárov za jeden lístok IMAX, keď vám to môže priniesť mesiac obsahu na Netflixe? To je myslenie, ktoré Netflix dúfa, že ich prenesie ďaleko za hranice tradičného štúdia a distribučného systému. Z hľadiska Oscara budú musieť uviesť filmy ako Mudbound krátke filmové vydania,ale je pravdepodobné, že tento film na Netflixe uvidí oveľa viac ľudí, ako by mohli čakať od obmedzeného uvedenia v New Yorku a LA včas na sezónu udeľovania cien.
Okrem zvýšenej dostupnosti publika môže Netflix sľubovať väčšiu finančnú podporu pre menšie a stredné ceny cestovného. Scorsese môže byť jedným z velikánov, ale potom, čo Silence prepadol, jeho staré štúdio Paramount stiahlo financovanie veľmi drahej drámy The Irishman, ktorá pomocou rozsiahleho CGI zbaví svojich aktérov. Ak nie ste filmom superhrdinov, získanie kohokoľvek, kto by financoval váš film vo výške 150 miliónov dolárov, je gargantuským úsilím, takže nie je prekvapením, že ho Netflix vytrhol, kým sa dalo. Ak Scorsese, jeden z veľkých titánov média a ten, kto vokálne podporuje sledovanie filmov v kine, môže ísť do Netflixu, čo zastaví ľudí ako Spielberg?
Existujú zjavné nevýhody tejto stratégie obrovských výdavkov a zvýšeného obsahu. Podľa čísel zverejnených spoločnosťou Nielsen:
„20% času stráveného sledovaním služieb predplatného a videa na požiadanie (SVOD) - vrátane služieb Netflix, Amazon Prime a Hulu - sa vynakladá na originály … Zvyšných 80% sa venuje sledovaniu spätného katalógu obsahu získaného z iné televízne a filmové štúdiá, ako napríklad premiéry seriálov a filmy, ktoré odišli z kín. “
Zadný katalóg Netflixu je síce pôsobivý, ale strácajú na obľúbenosti obľúbených fanúšikov Hulu, ktorá nedávno ohlásila vyzdvihnutie starých sezón Seinfeldu, How I Met Your Mother a Buffy The Vampire Slayer. Mnoho milovaných klasík, ktoré boli predtým k dispozícii na prezeranie na Netflixe, je teraz na Hulu alebo v iných službách a sú to predstavenia, ku ktorým sa ľudia stále vracajú. Ako si ospravedlníte 150 miliónov dolárov za jeden film, keď väčšina ľudí vo vašej službe chce len pozerať Futuramu znova a znova? Pre službu, ktorá dúfa, že bude konkurovať hlavným štúdiám vo filmovom priemysle, je možno ťažké prekonať túto prekážku.
Zatiaľ sa zdá, že prístup spoločnosti Netflix im vychádza dobre, pretože investorov teší, že sa počet predplatiteľov zvyšuje a stále pribúdajú nové a vracajúce sa originály. Aj keď dlh môže byť značný a riziká zrejmé, ak sa táto stratégia premení na dlhodobý úspech, Netflix môže túto miliardu dolárov pretočiť na oveľa viac. Vďaka domácej pokladni na náročnom mieste a štúdiám, ktoré zápasia s finančnými rozhodnutiami, Netflix dúfa, že si urobí meno ako štúdio, ktoré urobí to, čo nikto iný.