Hollywood je pre mňa zábavný. Hneď ako vyjdú, nariekajú a nariekajú o novej technológii, hlavne preto, že umožňuje ľuďom „ich vytrhnúť“; ale potom, keď už bola táto technológia k dispozícii a utratili milióny peňazí v boji proti nej, ju nakoniec Hollywood prijme, vyhlasuje za svoju vlastnú a tvrdí, že je to najlepšia vec od krájaného chleba.
Hudobný priemysel vypol Napster, pretože RIAA odmietla prijať najnovší formát digitálnej hudby, len aby ju po rokoch „predstavila“ ako najnovšiu a najlepšiu vec v Apple a iTunes. Potom sa o pár rokov objavil YouTube a umožnil ľuďom na celom svete vychutnať si videoklipy z ich obľúbených relácií, ktoré by inak prehliadli. Filmový a televízny priemysel sa ich pokúsil odstaviť, pretože MPAA odmietla prispôsobiť a prispôsobiť svoj obchodný model novému formátu, ktorý spotrebiteľ skutočne chcel. Teraz, opäť o roky neskôr, sa ukazujú späť s firmami Hulu, Veoh a ďalšími webovými stránkami so streamovanými videami a snažia sa prinútiť spotrebiteľov, aby si mysleli, že s tým prišli ako prví.
Príklad: Spoločnosť Warner Bros. bola v jednej chvíli lídrom v čele protestov a odstránenia obsahu YouTube. Teraz, o niekoľko rokov neskôr, WB spolu s Turner Broadcasting uzavreli významnú dohodu s masívnym webom s videami vo vlastníctve spoločnosti Google, aby sprístupnili videoklipy z ich populárnych predstavení pre masy. Má to však háčik: klipy na YouTube budú riadené reklamami (majú zmysel) a budú odkazovať späť na webovú stránku WBshop.com, aby si diváci mohli kúpiť celú show na DVD.
WB / TB ponúkne programy zo svojich sietí spin-off, vrátane Cartoon Network a CNN, na značkovom kanáli YouTube. Pred pár mesiacmi sme informovali, že spoločnosť Dimension Films robí to isté aj so svojimi hororovými filmami, aby pomohla propagovať Halloween 2; je to skutočne najnovšia zúrivosť v Hollywoode, ktorá naskočila na palubu vozidla YouTube. Pred niekoľkými mesiacmi podpísali ABC, CBS, Sony Pictures a Starz dohody s YouTube na streamovanie úplných televíznych epizód a filmov podporovaných reklamami. HBO, tiež vlastnené spoločnosťou Time Warner, od minulého roka pripravuje klipy k svojim populárnym predstaveniam.
Niekto si všimne rozdiel pri porovnaní toho, čo WB urobila s tým, čo urobili ostatné spoločnosti? Zatiaľ čo ostatné organizácie sprístupnili celé filmy a epizódy online s pätnásť až tridsaťsekundovými reklamami roztrúsenými po celom svete, WB ponúka iba krátke klipy ich majetku. Stále si budete musieť kúpiť CELÚ sezónu Smallville, aby ste stihli jednu epizódu, ktorú ste zmeškali, keď vypadol prúd a váš DVR by nefungoval.
Jeff Bewkes, predseda predstavenstva spoločnosti Time Warner, k dohode WB / YouTube povedal:
„Pri práci s YouTube očakávame zlepšenie našej schopnosti speňažovať tento obsah v krátkom formáte prostredníctvom nových a kreatívnych reklamných iniciatív.“
Parafráza: „Toto nám dá šancu ešte viac spropagovať naše veci tým, že sa prihlásime k niečomu, čo sa dialo dávno predtým, ako sme uzavreli túto dohodu.“ Predpokladám, že to myslel slovami „nový“ a „tvorivý“. Iba raz by som bol rád, keby som počul riaditeľa, ktorý sa postavil pred kameru, a povedal: „Tieto príležitosti sme pred rokmi skutočne premeškali. Niekto by nám mal dať facku za to, že sme hlupáci.“ Veril by som tomu prejavu oveľa viac.
Neviem ako vy, ale radšej by som si pozrel celú reláciu na Hulu, než aby som si pozrel klip z relácie na YouTube. A naozaj si už niekto chce kúpiť televízne DVD? Kedysi to bol jediný spôsob, ako sledovať celú sériu šou, ktorú ste nikdy nezachytili - a na rozdiel od filmov má šou iba zriedka „rewatchabilty“ faktor (pokiaľ to samozrejme nie je Psych, Firefly alebo Dr. Who). Film za 20 dolárov? Ok, pozriem si to 5 alebo 6 krát; Televízna šou za 50 dolárov? Hm, pozriem si to raz a potom skončím.
Čo si myslíte, ide WB správnou cestou tým, že ponúka klipy iba online? Alebo mali zosilniť a ponúkať celé relácie prostredníctvom obsahu založeného na reklamách?
Idem sledovať A-tím na Hulu; sezóna 3 epizóda 5 a počíta sa!