Neexistuje žiadny argument, že žijeme vo svete bezprecedentného prepojenia. Zdá sa, že väčšina z nás nikdy nie je mimo dosahu zariadenia pripojeného k internetu, čo nám dáva niekoľko kliknutí na tlačidlo vzdialených od znalostí celého sveta a tiež od našich najbližších a najdrahších priateľov. Technológia zmenila interakciu do bodu, keď sa takmer očakáva určité rozptýlenie. Dokonca aj predstavenia dnešných dní svedčia o zážitku z dvoch obrazoviek. Siete vás povzbudzujú k prihláseniu a tweetovaniu s hviezdami alebo k prístupu k informáciám zo zákulisia, keď sa vaše predstavenie hrá na pozadí. Napriek tomu všetkému bolo jediné miesto, kde by sme mohli čakať, že oslobodí lákavú žiaru obrazoviek našich inteligentných telefónov, kino.
Nájomníci základnej zdvorilosti už dávno diktovali, že zatemnená miestnosť kina mala dostatok miesta iba na jednu svietiacu obrazovku, obrovskú, za ktorú ste platili desať dolárov alebo viac, aby ste ju videli dve hodiny. Textoři, rovnako ako dávni gabberi, sa vyhýbali a vyhodili, čo bolo trestom za zničenie kúzla divadelného zážitku pre zvyšok platiaceho publika. To všetko sa zmenilo nedávno, keď nový generálny riaditeľ divadiel AMC Adam Aron naznačil, že žiadať divákov, aby sa odpojili od vonkajšieho sveta, už nie je životaschopná požiadavka. Nie, diváci v jeho divadlách nemusia podliehať štandardom slušného dekóru, ktoré sa pre návštevníkov kín dlho považuje za posvätné, a od tohto okamihu by sa textové správy nepovažovali za nič vážne. Reakcia internetu bola rýchla a zúrivá,čo nakoniec viedlo k vyhláseniu generálneho riaditeľa Alama Drafthouse Tima League o dôležitosti fungovania filmu bez rozptýlenia.
Po dňoch odrazenia nočnej mory PR, ktorú spustilo potenciálne rozhodnutie spoločnosti Aron povoliť odosielanie textových správ, sa divadlá AMC stiahli späť. Podľa príspevku na Twitteri, ktorý bol zverejnený dnes skôr, reťazec už neuvažuje o tom, že zákazníkom umožní využívať svoje zariadenia vo svojom voľnom čase, a zaistí tak svätosť kina proti nebezpečenstvu nepretržitých textových správ.
ŽIADNE TEXTOVANIE NA AMC. To sa nestane. Hovoril si. Poslúchli sme. Táto myšlienka bola rýchlo odoslaná na podlahu strižne. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- Divadlá AMC (@AMCTheatres) 15. apríla 2016
Celý tento krok odštartoval rozhovor, ktorý Aron nedávno poskytol magazínu Variety, kde novo korunovaný generálny riaditeľ diskutoval o inovácii zameranej na zlepšenie zážitku z divadelného predstavenia. Tam sa Aron vyjadril,
„Keď poviete 22-ročnému mladíkovi, aby vypol telefón, nezničte film, začuje„ prosím, odrežte si ľavú ruku nad lakťom “.“
Aj keď bol prístup hluchý, zámerom tejto myšlienky bolo podnietiť opätovný záujem ísť do kina v ére, keď konkurencia streamovacích služieb, videohier a inteligentných telefónov odhryzla zisky divadla. Aj keď niet pochýb o tom, že divadlá musia začať myslieť mimo krabicu, aby pritiahli a udržali si zákazníkov, ukázalo sa to ako krok príliš ďaleko pre väčšinu divákov, ktorí sa posledných pár dní vybrali na sociálne médiá, aby vyjadrili svoj názor nespokojnosť nad týmto smerom.
Vyhlásenie, ktoré dnes vyšlo, tieto obavy uznalo a dokázalo, že davy nahnevaných más, ktoré sa vydávajú na Twitter, môžu niekedy niečo zmeniť. Keďže mnoho zákazníkov sľubovalo, že sa už nikdy nevrátia do kina AMC kvôli svojmu filmovému zážitku, Aron dnes uviedol, že
"Počuli sme nahlas a jasne, že toto je koncept, ktorý naše publikum nechce. V tomto veku sociálnych médií od vás dostávame spätnú väzbu takmer okamžite a ako také neustále počúvame. Rovnako rýchlo to tak je nápad, ktorý sme odsunuli na podlahu strižne. “
Úprimne, veľký divadelný reťazec, ako napríklad AMC, dokonca uvažoval o tejto myšlienke, je do istej miery mätúci. Kino je jedným z mála miest, ktoré môžeme v dnešnom svete navštíviť, aby sme sa mohli pochváliť zdieľanými zážitkami bez obáv z obklopenia ľuďmi, ktorí bezmyšlienkovito prechádzajú Facebookom alebo naživo tweetujú detaily ich existencie. Posledná vec, ktorú si diváci želajú po zaplatení ťažko zarobených peňazí za vstupenku do kina, je možnosť množstva malých žiariacich obrazoviek, ktoré by ich mohli pohltiť.
Aj keď reťaz zjavne urobila správny krok, núti nás zaujímať sa, či už škoda bola alebo nebola poškodená. Aký druh rozpojenia medzi vyššími spoločnosťami a ich klientelou je nevyhnutný na to, aby k tomu vôbec mohla prísť možnosť? To posilnilo druh agresívneho prístupu k písaniu textových správ, ktorým sa Alamo Drafthouse preslávil. Tento reťazec si získal meno vďaka svojej filozofii nulovej tolerancie. O výzve filmových textárov, aby odišli a už sa nikdy nevrátili, sa nevyvinuli nijaké kosti.
Dúfajme, že sa každý poučil a žiadne ďalšie reťazce sa v blízkej budúcnosti nepokúsia o takúto zmenu politiky. Ideme do kina, aby sme sa dostali z každodenného života, ktorý zahŕňa neustálu potrebu nechápavo pozerať na teplú žiaru našich telefónov iPhone. Je to ideál, ktorý je posvätný pre film, ktorý sa dostane na verejnosť, a zatiaľ je tento ideál bezpečný.