V porovnaní so svojimi americkými susedmi nemá kanadská esportová scéna rovnakú škálu lukratívnych výherných fondov a hĺbku talentov, ale ktokoľvek, kto bol vo vypredanom stredisku Air Canada pre hru League of Legends alebo bol svedkom ročníka medziročný nárast davu kanadských štátnych príslušníkov Rainbow Six Siege vám môže určite povedať, ktorým smerom je Kanada trendy: je na severe.
Aby zodpovedal tomu, čo manažér pre eSport a komunikáciu spoločnosti Ubisoft Canada Adam Climan označuje za významný boom, trávi Ubisoft Canada veľa času oslovovaním narastajúcej komunity na miestnej úrovni a vrhá veľkú sieť komunitných iniciatív, ako je program FAM, na získanie ďalších hráčov, fanúšikovia a organizácie. Tvrdí, že spoločnosť neustále zdokonaľovala svoju produkčnú kvalitu z hľadiska eŠportu, čo môže mať priamy vzťah s tým, prečo počet hráčov Rainbow Six Siege neustále stúpa, keď hra končí štvrtý rok na trhu.
Vzhľadom na to, aký je geograficky rozsiahly kanadský trh - najmä pokiaľ ide o vzdialenosti medzi veľkými metropolitnými oblasťami - predstavuje uvádzanie na trh rozvíjajúca sa esportová scéna jedinečnú výzvu severne od hranice. Na podporu prístupného prostredia spoločnosť Ubisoft tento rok spustila spomínaný program FAM, ktorý zahŕňa zábavné iniciatívy zamerané na oslovenie hráčov všetkých úrovní zručností pomocou hostiteľských akcií v zvyčajných kanadských hot-spotoch ako Toronto, Montreal a Vancouver, ale aj v často prehliadané lokality ako Barrie a Regina.
Marketing Esport sa líši od marketingu videohier
Podľa všetkého rastie v Kanade pôsobivá esportová scéna. Úspech vo svete esportového marketingu samozrejme nie je tak jasne definovaný: podľa Climana sa nedá jednoducho spočítať predaj hier, pretože nie každý fanúšik esportu si hru zahrá sám:
Je to iné ako marketing videohier. S videohrami je to celkom jasné z hľadiska toho, ako priemysel funguje už roky a roky, ale esport je iný, pretože už nevyhnutne nepredávate fyzickú hru, však? Myslím, že môžete sledovať esporty bez toho, aby ste nevyhnutne vlastnili Rainbow Six - ale boli by sme radi, keby ste to urobili - ale myšlienka je, že ste nadšení z toho, že, nadšení zo sledovania zápasov a zapojenia sa do zábavy a vzrušenie, presne také, ako by ste šli na hokej. Na to, aby ste ocenili hru, nemusíte vlastniť hokejové vybavenie ani tímový dres.
Pokiaľ ide o budúcnosť, Ubisoft nejaví známky spomalenia, pokiaľ ide o esporty alebo samotný Rainbow Six Siege: spoločnosť stále každý rok pridáva niekoľko nových herných operátorov, zavádza nové mapy, aktualizuje staré a zaisťuje nový aj starý obsah zostáva vyvážený. Spoločnosť experimentovala s časovanými udalosťami, ako sú Outbreak a Showdown, a tiež nedávno zmenila stratégie týkajúce sa udržania hráča zavedením bojového preukazu.
To všetko pomáha tlačiť veľa mikrotransakcií v hre, aby bola hra Rainbow Six Siege zisková, ale jej sila ako titul v e-športe drasticky zvyšuje jej dosah. Vzostup Siege sa časovo zhodoval s výrazným rastom eSports v Kanade, aj keď drvivá väčšina jeho najlepších konkurenčných hráčov odíde z miestnej scény a hľadá príležitosti inde. Pre Climana zostáva jediná cesta pre Kanadu:
Moja vízia je, že v tejto krajine máme strašne veľa hráčov. Hráči hier Ubisoft, hráči iných titulov, ale Kanada je hráčsky trh. Jedna z vecí, ktorá ma vždy trápila, je to, že pre esports máme veľa skvelých hier vyvinutých v Kanade, ale toľko z týchto hráčov tiahne k profesionálnym ligám, ktoré sú americkými ligami. Naozaj by som rád videl viac kanadských tímov, ktoré hrajú v Kanade a rastú.
Turnaje ako Rainbow Six Canadian Nationals umožňujú súťažiť iba domácim hráčom, pomáhajú budovať zmysel pre kanadskú identitu a dávajú hráčom severne od hraníc vlastný turnaj, v ktorom sa môžu rozvíjať a súťažiť. Hráči hrajúci v Canadian Nationals sú samozrejme môžete medzinárodne súťažiť v iných ligách, ako je Rainbow Six Siege Pro League alebo Six Invitational. Rozdiel v prize poole je značný: tohtoročný prize pool Canadian Nationals bol 15 000 CAD, zatiaľ čo tohtoročný prize pool R6 Invitational je ohromujúcich 2 000 000 USD, pričom zisky profesionálnym tímom boli podporené iniciatívou zdieľania výnosov od Ubisoftu prostredníctvom v - predaj kozmetických predmetov z hier.
Kanály s veľkými peniazmi, kým prídu do kanadských esportov, bude chvíľu trvať
Keď sú také peniaze na stole za hranicami Kanady, kanadská scéna má určite čo robiť, ak chce prilákať rovnakú úroveň nadaného konkurenčného talentu, ale Climan verí, že to všetko časom príde:
Verím, že v nasledujúcich rokoch zaznamenáte rozmach Kanady. Možno budeme trochu pozadu za USA a niektorými z týchto ďalších krajín, ale uvidíte, ako sa bude kanadský trh stupňovať. Uvidíte viac hráčov, ktorí prídu, a viac hráčov vyrastajúcich v Kanade, či už sa rozhodnú zostať alebo hrať za iné tímy, je to na nich, ale určite si myslím, že sa pozriete na kanadský trh sa javia ako silnejšia konkurenčná scéna s lepšími tímami, väčším počtom organizácií, väčším počtom franšíz a celkovo silnejšou ponukou esportov.
Nie je to tak, že by bol nedostatok kanadských talentov: Troy Jaroslawski hrá za Evil Geniuses, Davide Bucci za Team Reciprocity a Bryan Agema za Rogue. Existuje nespočetné množstvo ďalších. Ak by Kanada jedného dňa hostila miestne franšízy Rainbow Six Siege, ktoré bojujú o väčšie prize pooly, nie je ťažké si predstaviť, že by sa hráči ako oni hodili do profesionálneho kanadského tímu, zatiaľ čo do popredia sa dostávajú aj nové miestne tváre.
Vízia spoločnosti Climan o silnejšej konkurenčnej scéne ako celku sleduje nedávny vývoj severne od hraníc, najmä pre torontskú esportovú scénu: v súčasnosti sa v nej konajú profesionálne franšízy pre Call of Duty aj Overwatch, pričom prvá bola predstavená len pred dvoma týždňami., To, či profesionálny okruh Rainbow Six Siege nakoniec vyústi do väčšej expanzie v Kanade, sa ešte len ukáže, ale jedna vec je istá: Ubisoft prispieva k domácej kultúre esportu, ktorá pomôže komunite prosperovať v dohľadnej budúcnosti.