IMAX oznámil, že bude viac filmov premietať iba v 2D ako v IMAX 3D. Po vydaní filmu Avatar v roku 2009 prilákalo mnohých divákov a kritikov technologický pokrok v 3D, ktorý sa predstavil na trháku režiséra Jamesa Camerona. V tom čase sa zdalo, že 3D filmy môžu byť budúcnosťou, a IMAX bol odhodlaný odviezť túto vlnu do banky.
O niekoľko rokov neskôr najväčšie štúdiové stanové vydania stále veľmi propagujú svoje IMAX 3D prezentácie, aj keď je rovnako zrejmé, že nie každý film je potrebné pozerať v tretej dimenzii. Mnohé z najväčších filmov navyše dostávajú iba postkonverznú liečbu 3D, čo si kladie otázku, čo presne sa pridáva procesom, ktorý nie je k dispozícii v pôvodnom formáte 2D - navyše existuje obava, že zámerom IMAX je adresovanie.
Súvisiace: Séria Marvel's Inhumans získava nový trailer IMAX
Podľa THR IMAX plánuje premietať viac filmov iba v 2D smerom dopredu, pričom poukazuje na všeobecný nedostatok záujmu o 3D prezentácie amerických divákov. V súvislosti s rozhodnutím prijatým v mene spoločnosti výkonný riaditeľ IMAX Richard Gelfond poznamenal, že spoločnosť „Bude hrať viac digitálnych 2D verzií hollywoodskych filmov na domácom trhu, keďže bude mať v Severnej Amerike„ jasnú preferenciu “od spotrebiteľov pre 2D.“
Odrážajú to zvyky spotrebiteľov na trhu s domácim videom - kde sa pred 3D prezentáciou uprednostňuje rozlíšenie 4K - znie to, akoby IMAX zazvonil, čo signalizuje úpadok 3D filmov v súčasnom americkom multiplexe. Nedávno debutoval Dunkirk režiséra Christophera Nolana v IMAX 2D iba za značného uznania a tržieb. Rovnako tak pripravované sci-fi filmové pokračovanie režiséra Denisa Villeneuvea Blade Runner 2049 vystríha aj 3D prezentácie počas svojho uvedenia v kinách IMAX.
Avatar určite nastavil vysokú známku toho, čo by sa dalo dosiahnuť pomocou technológie predstavovanej IMAX 3D - ale od prvého uvedenia na trh pred ôsmimi rokmi sa len veľmi málo filmových tvorcov snažilo využiť Cameronov obchodný model založený na 3D (s výnimkou Ang Lee na knižne premenené filmy Život Pi a v menšej miere Dlhá polčasová prechádzka Billyho Lynna). Niektorých divákov môže i naďalej baviť vidieť príležitostný trhák v 3D, ale IMAX pravdepodobne urobí zdravé rozhodnutie pri rozhodovaní, že v budúcnosti sa presunie k viac-len 2D projekciám pre americké publikum.