Producenti filmu Asura, najdrahšieho, aký sa v Číne kedy produkoval, stiahli film z kín po tom, čo prvý víkend zaútočil pri pokladni. Podľa producentov sa film stal obeťou trollovej kampane podobnej kampani rozpútanej proti nedávnym hollywoodskym produkciám ako Black Panther a Star Wars: The Last Jedi. Asura, prvý film plánovanej trilógie, rozpráva o bájnej ríši ohrozenej pučom z malého nebeského kráľovstva.
Producenti Alibaba Pictures, Zhenjian Film Studio a Ningxia Film Group na tento film minuli viac ako 100 miliónov dolárov, čo bola vôbec prvá tak vysoká suma, aká sa kedy použila na čínsku produkciu. Údajne bol natočený na siedmich miestach po celej Číne. Asuru režíroval Peng Zhang, slávny koordinátor kaskadérov, ktorý pracoval na hollywoodskych filmoch ako Ant-Man a Twilight. Oscarová kostýmová návrhárka Pána prsteňov Ngila Dickson poskytla kostýmy pre fantasy film, ktorého príbeh je odvodený od budhistickej mytológie.
To, čo malo byť vôbec prvým natívne vyrobeným veľkorozpočtovým trhákom v Číne, sa teraz stalo prvým prepadom veľkého rozpočtu v krajine. Business Insider uvádza, že producenti sa rozhodli stiahnuť Asuru z kín po tom, čo za prvý víkend zarobila iba 7,1 milióna dolárov. Zástupca spoločnosti Zhenjian Film Studio poprel, že film bol stiahnutý kvôli zlému výkonu pokladne. Trval na tom, že producenti chcú urobiť vo filme nejaké zmeny skôr, ako ho uvedú späť do kín.
Aj keď za natiahnutie filmu bolo možné viniť odmietnutie zlej pokladne, producenti tiež tvrdia, že Asura sa stala obeťou zámernej kampane zameranej na zníženie skóre filmu v najpopulárnejších čínskych aplikáciách na vydávanie lístkov a agregátor recenzií. Takéto kampane boli v minulosti namierené proti americkým filmom, predovšetkým k filmu Star Wars: Poslední Jediovia, ktorí sa stali obeťou sabotáže Rotten Tomatoes po tom, čo sa niektorí fanúšikovia ohradili proti spôsobu, akým sa s filmom zaobchádza. Blockbuster Black Panther z roku 2018 sa dostal pod paľbu aj od organizovanej skupiny fanúšikov s menej ako čestnými motívmi. Ani jeden z týchto filmov však nemal žiadny významný vplyv na ich pokladňu, pretože oba dosiahli v USA hranicu 600 miliónov dolárov.
Čínske sledovacie firmy skutočne tvrdia, že zlý marketing spoločnosti Asura bol z veľkej časti na vine. Výrobcovia sa bezprecedentným spôsobom rozhodli radšej vytiahnuť Asuru, ako by ju mali nechať ležať pri pokladni. Americké filmy s veľkým rozpočtom samozrejme často prechádzajú veľkými zmenami a dokonca obrovskými prestavbami, ako v prípade filmov ako Solo: Príbeh hviezdnych vojen a Justice League, nikdy by však štúdio film po uvedení nevydalo a nepokúšalo sa ho prepracovať. História naznačuje, že Asura nemá šancu stať sa hitom, keď ju diváci odmietli, a dá sa povedať, že plánovaná trilógia, ktorá teraz pravdepodobne nebude, sa dočká uskutočnenia.