Dlhodobá udržateľnosť programu MoviePass sa zdala sporná už od uvedenia lacného a neobmedzeného plánu predplatného minulé leto, takže jej materská spoločnosť má teraz v pláne ho zachrániť - na dosiahnutie tohto cieľa bude potrebovať zhruba 1,2 miliardy dolárov. So zavedením zvýšenia cien, konkurencie zo strany iných spoločností a prekonania ťažkostí aj z dôvodu ich nízkych nákladov vstupuje služba predplatenia filmových vstupov do novej vlny udržania nad vodou.
Spoločnosť MoviePass, založená v roku 2011, je služba predplatného vstupeniek na filmy, ktorá zákazníkom ponúka mesačný poplatok za neobmedzený počet filmov v zhruba 91% divadiel v USA. Spoločnosť pôvodne fungovala ako systém poukážok na tlač pre filmových divákov s plánmi predplatného, ktoré sa pohybovali medzi 20 a 99 dolármi za mesiac, a nakoniec, keď sa spoločnosť predala analytickej firme Helios + Matheson, dramaticky zmenila svoj formát predplatného. MoviePass drasticky znížil mesačný poplatok za predplatné na 9,95 dolárov mesačne za jeden film za deň. Teraz, keď má spoločnosť viac ako dva milióny predplatiteľov, Helios + Matheson dúfa, že získa 1,2 miliardy dolárov na záchranu programu MoviePass z potenciálnych peňažných strát, ktoré sú príliš veľké na návrat spoločnosti.
S klesajúcimi zásobami a peňažnými stratami, ktoré zahŕňajú 150 miliónov dolárov v roku 2017 a doteraz 45 miliónov dolárov v roku 2018, má materská spoločnosť MoviePass 'nejaké triky do rukávov, aby zabránila spoločnosti kopať svoj vlastný hrob, podľa The Wrap. Spoločnosť plánuje získať 164 miliónov dolárov prostredníctvom poistenia dlhopisov, reverzného rozdelenia akcií a presunu štvornásobku svojich akcií z 500 miliónov na dve miliardy. Spolu s blížiacou sa aktualizáciou zvýšenia cien pre filmy s vysokým dopytom má MoviePass šancu udržať sa pred krvácaním, ale iba čas ukáže, ako úspešne ich nový prístup nakoniec vyjde.
Bohužiaľ, vysoká investícia / nízka návratnosť nie sú jedinými prekážkami, ktoré MoviePass musí liezť, aby sa udržal. Konkurencia po svojom úspechu rastie. Filmové reťazce, ako sú AMC, Cinemark a Alama Drafthouse, zaviedli úplne nové predplatné služby, ktoré súťažia s MoviePass, a spoločnosti ako Sinemia majú viac či menej kopírovaný všeobecný dizajn MoviePass, s malými rozdielmi (konkrétne v ich sebestačnejších možnostiach tvorby cien, ako sú 22,99 dolárov za dva filmy mesačne).
Keď program MoviePass minulý rok v lete oznámil drastický pokles cien, museli mať problémy s udržateľnosťou, ale nie je to niečo, na čo sa spoločnosť nepripravila. Najdôležitejšou súčasťou ich zmeny bolo získať pozornosť a získať nad potenciálnymi odberateľmi - a je spravodlivé povedať, že boli väčšinou úspešní. Teraz sú v druhej vrstve svojho herného plánu; ten, ktorý nie je taký atraktívny ako prvý, ale nevyhnutný. Pokiaľ nevystrašia zákazníkov zmenami cien - a pokiaľ dokážu získať tieto ďalšie prostriedky -, spoločnosť MoviePass by mohla byť na dobrej ceste k tomu, aby dokázala svojich kritikov mýliť.