Paramount Pictures, ktorý prispieva k bezprecedentnému úspechu Paranormálnej aktivity, sa pripravuje na ďalší inovatívny nápad. Divízia, ktorú vedie kreatívna myseľ vedúceho viceprezidenta pre interaktívny marketing Amy Powell, sa bude zameriavať najmä na filmy „s nízkym rozpočtom“. A keď hovoria mikro, majú na mysli iba to. Cieľom je dať Insurge Pictures 1 milión dolárov na vytvorenie 10 filmov.
Nie je pochýb o tom, že je to geniálny nápad a presvedčivá výzva. Čo je to milión dolárov pre veľké rozpočtové štúdio? Nie je to nič, a ak tento koncept zlyhá, nikto nebude musieť páliť mihalnice. Otázkou teda je, ako môže zlyhať?
Marketing filmu nadobudol úplne nový tvar len v posledných rokoch a Paramount bol na čele poplatku. Vírusová kampaň v Cloverfielde bola ohromujúca a podmanivá. Obrovské množstvo propagačného materiálu vytvoreného pre strážcov prinieslo fanúšikom každý týždeň nový vzhľad. Teraz, v tieni jedného z najziskovejších filmov, aké kedy vznikli, sa štúdio rozhodlo dať mečom viac šancov.
Nová divízia nie je len interná myšlienka, ale skôr skúška ľudskej túžby po niečom čerstvom. Program Insurge Pictures má niekoľko dní na otvorenie webovej stránky, stránku Twitteru a hrsť jednostranných liniek:
„Chcete vidieť viac filmov, ktoré nie sú v súlade s hollywoodskym modelom?
„Sme radi, že hovoríme o filmoch všetkých ostatných, a preto sme sa rozhodli, že by bolo úžasné vytvoriť novú distribučnú značku, aby sme našli a zdieľali naše vlastné filmy so všetkými vami. A tu sme - Insurge Pictures, oficiálna divízia Paramount Pictures.“
Celá táto myšlienka pripomína fantáziu reality reality. Televízne štúdio zrazu z ničoho nič robí predstavenie za zlomok rozpočtu a publikum ho miluje. Prirodzene, každé ďalšie štúdio nasleduje v šľapajach a von prišlo to, čo páči The Real World a Survivor. Realitný televízny svet neprišiel z ničoho a možno by nemal ani existovať, ale publikum je vášnivé a ani nevie prečo, a stojí to za štúdiá, ktoré nie sú takmer nič vyrobené. Tento krok prostredníctvom Paramount Pictures prakticky kopíruje tento kultúrny posun. Očakávam, že iné štúdiá nie sú pozadu. Je to taká revolúcia, aby sa vymenovala divízia Insurge.
Niet pochýb o tom, že publikum miluje Paramountove veľkorozpočtové filmy ako Iron Man, Transformers a dokonca GI Joe. Bez ohľadu na produkt sa ľudia hrnú k výbuchom a peniazom a sexualite. Keď konečne dostal šancu film vo výške 15 000 dolárov, napríklad Paranormálna aktivita, reakcia bola ohromujúca. Ale v tejto chvíli je ešte príliš skoro na to povedať, či hystéria bola spôsobená samotným filmom alebo masami dúfajúcimi, že uvidia film, ktorý by mohli sami vytvoriť.
Veľkou otázkou teraz je, či to bol alebo nebol zázrak. Hororový žáner neustále trpí rovnakým filmom o osude za filmom. Ak to fanúšikovia milovali raz, budú si to páčiť päťkrát, však? Paranormal Activity 2 je už pripravený na vydanie v roku 2010, čo z neho robí okamžitú franšízu.
Preto vám nechávam túto otázku: Bol pôvodný úspech skutočne produktom ľudí, ktorí chceli vidieť nízkorozpočtový film, alebo to bol výsledok brilantného marketingu a včasného ústneho podania filmu, ktorý ľudia jednoducho ploché tešil sa?
Obrázok záhlavia s láskavým dovolením spoločnosti First Show.