Prevádzkový riaditeľ spoločnosti Paramount Andrew Gumpert pripúšťa štúdio, ktoré predalo spoločnosti Cloverfield Paradox spoločnosti Netflix, kvôli obavám z „komerčnej hrateľnosti“ filmu. Franšíza Cloverfield si vybudovala reputáciu na nekonvenčných marketingových taktikách. Teaserová ukážka originálu neodhalila ani názov filmu, čo viedlo k tomu, že sa tajomný film začal živiť diváckym záujmom. Tento uštipačný prístup sa vyplatil vo veľkom, keď Cloverfield pri skromnom rozpočte zarobil viac ako 170 miliónov dolárov.
Duchovné pokračovanie 10 Cloverfield Lane sa objavilo až v roku 2016 a štúdio opäť prekvapilo divákov tým, že iba 2 mesiace pred vydaním náhle upustilo od upútavky na tajný projekt. Tretí diel Cloverfield Paradox sa zvonku javil ako problémový projekt; viackrát sa to oneskorilo a povesti naznačovali, že Paramount s tým nie je spokojný. V ďalšom dôvtipnom marketingovom ťahu film náhle pristál na serveri Netflix a zabezpečil jeho obrovské množstvo, kým sa do nich nestihli pustiť recenzie alebo ústne podania.
Ukázalo sa, že štúdio uzavrelo dohodu s Netflixom, vďaka ktorej dostali údajne 50 miliónov dolárov výmenou za The Cloverfield Paradox. Variety teraz uvádza, že Andrew Gumpert - COO spoločnosti Paramount - sa zaoberal touto dohodou počas nedávneho hlavného prejavu a odhaľoval, prečo film obišiel kiná:
Film bol hotový, všetci sme ho recenzovali spolu s JJ a jeho tímom. Všetci sme sa rozhodli, že sú tu veci, ktoré nás prinútili pozastaviť sa nad komerčnou hrateľnosťou v tradičnej podobe.
Existovala možnosť, aby sme boli fiškálne obozretní a monetizovali. Pre fanúšikov Cloverfieldu je pravda, že film videlo oveľa viac a viac miliónov ľudí. Je to pozitívum na každej úrovni.
Zdá sa, že toto vyhlásenie potvrdzuje správy pred uvedením filmu Cloverfield Paradox na Netflix, že štúdio malo vážne obavy z vyhliadok pokladnice filmu. Ľahko to bol najdrahší produkt zo série, ktorý sa dal vyrobiť, a mnohí pochybujú, že by film získal späť svoj rozpočet, ak by bol uvedený v kinách. Svojím spôsobom bol ťah Netflixu perfektný hazard; štúdio vrátilo výrobný rozpočet, spoločnosť Netflix získala exkluzívnu reklamu a franšíza si zachovala svoj neobvyklý prístup k marketingu.
Paramount zažil v roku 2017 tiež modrinový rok s niekoľkými vysoko postavenými bombami ako Ghost In The Shell. Okrem The Cloverfield Paradox štúdio uzavrelo aj distribučnú dohodu Netflix pre zámorskú Annihilation. Bude zaujímavé sledovať, čo sa stane so sériou Cloverfield vpred. Recenzie na Paradox boli väčšinou negatívne, čo môže mať vplyv na účasť na ďalšom filme Overlord, o ktorom sa hovorí, že je dobrodružstvom z 2. svetovej vojny, kde americkí vojaci bojujú s nadprirodzenou hrozbou. Fantasy triler Kolma - v hlavnej úlohe s Daisy Ridleyovou - sa tiež hovorí o tajnom Cloverfieldovom pokračovaní.