Bez obmedzení tradičného televízneho modelu, s týždennými epizódami a stále sa nemeniacimi rozvrhmi jarnej a jesennej sezóny, Netflixdokázala v priebehu niekoľkých málo rokov revolučne zmeniť spôsob, akým sledujeme zábavu. Je takmer nemožné uveriť, že iba pred piatimi rokmi mnohí už odpísali americký reštart služby House of Cards ako flop, ktorý čaká na svoju udalosť. Teraz, o 146 ocenení neskôr (vrátane cien Emmy, Zlatých glóbusov a Peabodyho ocenenia), je pôvodný program Netflixu k dispozícii na prezeranie v desiatkach krajín, priťahuje talenty zo zoznamu A a začal dominovať v tomto priemysle. Len v roku 2016 Netflix uviedol viac ako 120 originálnych predstavení a filmov, pričom na ich vydanie ročne odhaduje 6 miliárd dolárov. V niektorých oblastiach sa to vyplatí slušne - napríklad kritický úspech The Crown a prekvapivá popularita Stranger Things. Napriek tomu to nie je všetko ako obyčajná plavba, pretože Netflix začal rušiť pôvodné predstavenia rýchlejšie, ako sa očakávalo.
V priebehu jedného mesiaca streamovacia služba zrušila The Get Down, hudobnú drámu Baz Luhrmanna o rozmachu hip-hopu v New Yorku, žánrovo sci-fi sériu Sense8 sestier Wachowských (aj keď šou) dostane dvojhodinový špeciál na zabalenie veci) a komédiu Girlboss založenú na spomienkach zakladateľky Nasty Gal Sophie Amoruso. Aby sme to uviedli na pravú mieru, od roku 2013 do roku 2017 Netflix zrušil iba päť sérií vrátane Marco Polo a Hemlock Grove.
Niektoré z týchto nedávnych zrušení neboli nevyhnutne prekvapením - najmä spoločnosť Get Down bola vystavená oneskoreniam a nadmerne vysokým prevádzkovým nákladom (údajne viac ako 120 miliónov dolárov za 12 epizód), ktoré nikdy nedosahovali úroveň nevyhnutných kritických a komerčných hlášok. aby to zostalo nažive - ale Netflix sa definoval tak jasne, že je na rozdiel od tradičného televízneho systému kvôli tej mýtickej kvalite, keď vrecká bežali hlboko a neboli by ušetrené žiadne náklady. Výdavky 100 miliónov dolárov na sériu (ako sa hovorilo o rozpočte pre The Crown) sa považovali za normu a pomohli službe vyniknúť v ére televíznej špičky, keď sa tradičné a káblové siete adaptovali na divákov, ktorých divácke návyky sa zmenili tak, aby vyhovovali model binge-watch. Ak trávite veľa času, peňazí a priemyslu tým, že sa definujete ako anti-sieť,čo sa stane, keď musíte začať robiť ťažké rozhodnutia ako jeden a ako sa vôbec dostanete na toto miesto po takom zjavne neporaziteľnom behu?
V rozhovore pre The Economist uvažoval výkonný riaditeľ a spoluzakladateľ Netflixu Reed Hastings vo vzťahu k konkurentom ako HBO, ktorí utratili v priemere 10 miliónov dolárov za epizódu Game of Thrones: „Ako vyzerá televízia za 20 miliónov dolárov za hodinu?“ Je to očividne pôsobivé číslo, ktoré treba vyhodiť, ale tento nedávny záchvat zrušenia naznačuje, že Netflix je teraz nútený zaoberať sa veľmi reálnou ekonomikou výroby originálnych predstavení a zdôvodnením týchto nákladov obchodným modelom zameraným na predplatiteľa.
Nie je žiadnym prekvapením, že výroba televízie je drahá, ale keď to spojíte so stále vysokými rozpočtami a netradičným harmonogramom vydávania, ktorý má nové ukážky každých pár týždňov, nie je ťažké pochopiť, prečo môžu riadiaci pracovníci z ich investícií paniku. S typickým sieťovým modelom, či už káblovým alebo iným, môžu menšie predstavenia skracovať dlhý život, ak je publikum dostatočne oddané, demografické údaje správne pre hlavný príjem z reklamy a dostatočne vysoký medzinárodný záujem. S Netflixom je všetko vo vlastnej réžii a spoločnosť nemá tendenciu dávať cudzím osobám vedieť, ako dobre si šou vedie s divákmi, takže ostáva špekulovať. Netflix tiež nerobí reklamy, aj keď sa v poslednej dobe hovorí o zavedení reklám pred videom do služby. Posledné čísla predplatiteľov tiež neboli povzbudivé,pretože rast členstva nie je dostatočne stabilný na to, aby ospravedlnil množstvo deväťciferných trhákov.
Keď Netflix zahájil svoj pôvodný model obsahu, nebola to jediná streamovacia služba v meste, ale konkurencia bola obmedzená na Amazon Prime a Hulu. Teraz sa diváci obracajú na iné zdroje a Netflix už nevidia ako predvolený režim. K dispozícii je viac možností - napríklad HBO Now, vlastné služby Starz a Showtime - a Amazon aj Hulu výrazne vylepšili svoju hru, pokiaľ ide o pôvodné predstavenia. Tieto služby vyčnievajú z radu s vlastným originálnym obsahom a exkluzívnym prístupom k predstaveniam a filmom, ktoré inde nie sú k dispozícii.
Netflix tiež začal presúvať svoje ambície do sveta originálnych filmov, čo bolo v porovnaní s ich televíznymi programami skôr dodatočnou myšlienkou. Po úspešnom priebehu tohtoročného filmového festivalu v Cannes, kde Netflix súťažil o dva filmy, sa streamovacia služba dychtivo snaží hrať vo veľkých ligách s významnými a nezávislými štúdiami. Filmy Netflixu boli vo všeobecnosti zostavené výrazne skromnejšie ako pôvodné televízne seriály, čo by mohlo znamenať pre spoločnosť priaznivejší smer pre investovanie, ale spolieha sa na dostatočne zaujímavý obsah, aby prilákalo týchto vytúžených nových predplatiteľov. Zaplatenie údajných 150 miliónov dolárov za nový film Martina Scorseseho Ír určite poslal vlny okolo tohto odvetvia, ale vyplatí sa to v podobe tých potrebných registrácií? Niektoré z NetflixovZdá sa, že najnákladnejšie projekty nezachytávajú potrebné hlášky. Bradovi Pittovi bolo údajne vyplatených 20 miliónov dolárov za to, že si zahral vo War Machine, ale po premiére na Netflixe sa to bez stopy prepadlo.
Zatiaľ čo sa tradičný model televízie posúva, dá sa niečo povedať o spoľahlivosti starých spôsobov. Kedysi HBO prinieslo revolúciu v televízii rovnakým spôsobom ako Netflix, sila však stále spočíva v vnímanej prestíži. Znamená to niečo byť šou na HBO, aj keď kvalita nie je taká dobrá ako najobľúbenejšie šou siete ako The Sopranos a Game of Thrones. Ani spoločnosť HBO nie je imúnna voči realite ekonomiky tohto odvetvia - stačí sa pozrieť na toľko propagovaný Vinyl, ktorý je po jednej sezóne zrušený, napriek tomu, že bol pôvodne obnovený, a jeho predpokladané náklady vedú k odloženiu niektorých významných projektov - ale značka má spoľahlivosť.
Pre Netflix je k dispozícii množstvo možností, ako uľahčiť tieto starosti po zrušení ich predstavení. Možnosť zvýšenia ceny pre predplatiteľov už nejaký čas plavala, ale existuje riziko odradenia súčasných používateľov, ktorí by mohli ísť inde. Ambície služby sú vysoké, čo si vyžaduje investície, ale zameranie sa na to, čo im zaručuje divákov, ako aj šťastná dávka ohlasu u kritikov, vyzerajú, že Netflix chce zefektívniť svoje úsilie o maximálnu efektivitu. Čo to znamená pre vašu obľúbenú šou, možno o tom chvíľu nebudeme vedieť. Netflix nateraz prekonal medové týždne a musí sa vysporiadať s realitou zábavného priemyslu.