X-Men: Apocalypse je uprostred úctyhodného behu v celosvetovej pokladni. Publikum reaguje väčšinou priaznivo na pokračovanie franšízy 20. storočia inšpirovanej Marvel Comics. Ale aj keď bol príjem filmu dosť pozitívny, marketing filmu bol iný príbeh.
Použitie obrazu z filmu - zo sekvencie, kde Apocalypse (Oscar Isaac) dusí Mystique (Jennifer Lawrence) - v hre X-Men: Apocalypse marketingové bannery a billboardy bolo kritizované ako všeobecnými divákmi, tak aj predstaviteľmi priemyslu, pre jej násilia páchaného na ženách na podporu trháku v Hollywoode. Spoločnosť Fox vydala formálne ospravedlnenie za reklamy a zaviazala sa odstrániť marketingový materiál.
Tu je oficiálne vyhlásenie spoločnosti Fox k sťažnostiam na plagáty bannerov a billboardov Apocalypse (cez EW):
"V našom nadšení ukázať zlomyseľnosť postavy Apokalypsy sme okamžite nerozpoznali znepokojujúcu konotáciu tohto obrázka v tlačenej podobe." Keď sme si uvedomili, aké necitlivé to bolo, rýchlo sme podnikli kroky na výmenu týchto materiálov. Ospravedlňujeme sa všetkým, ktorých naše konanie urazilo. “
Zatiaľ čo sťažnosti týkajúce sa snímok ako marketingového prvku (na rozdiel od samotného filmu, kde je sekvencia poskytnutá na úrovni väčšieho kontextu) boli na sociálnych sieťach rozšírené už niekoľko týždňov pred a po uvedení filmu, kontroverzie získali viac mediálna trakcia, keď herečka Rose McGowan zdieľala príspevok na Facebooku od ženy, ktorá reklamu zabila. McGowan, ktorá sa v posledných rokoch stala aktivistkou za ženské otázky vo filmovom priemysle, neskôr rozpracovala svoje pocity k THR:
"There is a major problem when the men and women at 20th Century Fox think casual violence against women is the way to market a film. There is no context in the ad, just a woman getting strangled. The fact that no one flagged this is offensive and frankly, stupid. The geniuses behind this, and I use that term lightly, need to to take a long hard look at the mirror and see how they are contributing to society. Imagine if it were a black man being strangled by a white man, or a gay male being strangled by a hetero? The outcry would be enormous. So let’s right this wrong. 20th Century Fox, since you can’t manage to put any women directors on your slate for the next two years, how about you at least replace your ad?"
Obrázok, ktorý je prevzatý zo sekvencie tretieho dejstva filmu X-Men: Apocalypse, zobrazuje darebácku Apokalypsu Oscara Isaaca, ktorá na krk zdvíha z krku Mystique Jennifer Lawrence, sprevádzaná sloganom „Prežijú iba silní“. Aj keď má určite zmysel tieto dve herecké osobnosti prominentne využiť pri marketingu filmu, a to vzhľadom na ich popularitu a relevanciu ich postáv vo filme (aj keď sú obaja herci takmer nerozoznateľní pod niekoľkými vrstvami modrej a fialovej protetickej masky), nebolo by to V tom konkrétnom okamihu brutality nebolo možné nájsť obraz, ktorý by nemal postavu Lawrenca.
ĎALŠIE: X-Men: Apokalypsa, kraslice a odkazy na komiksy
X-Men: Apocalypse teraz hrá v kinách. Wolverine 3 sa v amerických kinách otvára 3. marca 2017, nasledovať budú neohlásené filmy X-Men 6. októbra 2017 (možno Gambit), 2. marca 2018 (pravdepodobne Deadpool 2) a 29. júna 2018 (pravdepodobne New Mutants). X-Force je tiež vo vývoji.