V posledných rokoch hollywoodske štúdiá prijímajú čoraz rozmanitejšiu škálu marketingových techník na podporu svojich najväčších vydaní v chóde, v ére sociálnych médií a v oblasti možností zábavy, ktoré sú dnes každým dňom konkurencieschopnejšie. Či už ide o uvoľnenie upútaviek na návesy (ako je dnes bežná prax), upútaviek na plagáty (ako to urobila Lionsgate pre Power Rangers začiatkom tohto roka) a / alebo použitie vírusových marketingových stratégií, ktoré boli priekopníkmi projektu Blair Witch na konci 90. rokov, filmové štúdiá sa neustále snažia nájsť nové spôsoby, ako využiť silu internetu a upozorniť na svoje najväčšie projekty.
Spoločnosť Paramount Pictures nedávno vyskúšala jednu takúto netradičnú marketingovú techniku, keď v rámci komerčných prestávok na finále Mr. Robot sezóna 2 predstavila sériu záhadných ukážok filmu Ghost in the Shell počas komerčných prestávok pred finálovou sezónou pána Robota a potom tieto klipy zverejnila online., Ducha založeného na anime / mange v škrupine riadi Rupert Sanders (Snehulienka a Huntsman) a koná sa vo futuristickej verzii Japonska - kde cyborg známy ako major (Scarlett Johansson) vedie elitnú pracovnú skupinu, ktorá je známa ako oddiel 9, zodpovedný za zastavenie zločincov a teroristov, ktorí sa snažia odstrániť všetky pokroky dosiahnuté v kyborgskej technológii.
Rebecca Mall, spoluzakladateľka domáceho marketingu, vysvetlila logiku tejto marketingovej stratégie do termínu uzávierky a uviedla: „(„ Duch v škrupine je) film o závadách a technológiách a tematicky sa hodí s pánom Robotom. “ Rozhodnutie spustiť filmové ukážky s finálovou sezónou pána Robota má aj ďalšie výhody, ako poznamenal prezident Paramount pre celosvetovú distribúciu a marketing, Megan Colligan:
"Skvelá vec na sezónach a sezónach je to, že sú ako živé športové udalosti: Ľudia ich chcú sledovať v reálnom čase." V dôsledku výbuchu sociálnych médií existuje strach, že dôjde k zmeškaniu alebo pokazeniu detailov. Vedeli sme, že s finálom pána Robota by sme dostali ďalšiu podporu ľudí, ktorí by sa zdieľali na sociálnych sieťach. “
Collegian tiež poznamenal, že „závady“ sú kľúčovým prvkom príbehu Ducha v štýle Shell, a preto je netradičný marketing „závady“ filmu ešte vhodnejší:
„Duch v škrupine je sám osebe taký originálny, že na jeho vykopnutie musel mať špeciálne prevedenie. Potrebovali sme spustenie, ktoré bolo rovnako jedinečné a originálne ako samotná nehnuteľnosť. Čoskoro sa dozviete o chybe, je to jedna z najdôležitejších častí rozprávania filmu. Bolo dôležité predstaviť najskoršiu reklamu na tento film ako závadu namiesto niečoho tradičnejšieho. “
Majetok Duch v škrupine bol vytvorený spoločnosťou Masamune Shirow v roku 1989 a skúma paralely medzi nedostatkami ľudskosti a technológie (medzi súvisiacimi koncepciami), takže „chyby“ ako bod deja sú skutočne také, ktoré by mali byť dôležité v živej akcii filmová verzia. Zdá sa, že projekt zameraný na spoločnosť Sanders vzdáva hold po vizuálnej estetike a štýlu pôvodného ducha v ilustráciách manga Shell. Mnohé zábery z ukážok filmu sa podobajú panelom z pôvodného materiálu Shirow (ako aj snímky obrazoviek z jeho pôvodného materiálu). animovaný náprotivok). V týchto ohľadoch sa Ghost in the Shell snaží byť relatívne vernou reinterpretáciou pôvodného majetku pre väčšie publikum.
Toto nás privádza k neveriacim aspektom filmu a jeho najväčšiemu doterajšiemu bodu s fanúšikmi: obsadenie Johanssona ako majora, v ktorom mnohí fanúšikovia vnímajú ako príklad bielej bielizne (napriek tvrdeniam Naopak vydavatelia Ghost in Shell). Producenti filmu sa pokúsili čeliť tejto kritike tým, že hrali fakt, že obsadenie filmu zahŕňa ľudí rôznych národností; ale keď vidíme, že Johansson bude čoraz viac vystupovať ako tvár Ducha v marketingu spoločnosti Shell, ďalšie pokusy o zametanie kontroverzie pod koberčekom nemusia byť pre Paramount dobré. Keďže sa ukážky filmu „závada“ ukázali ako celkom úspešné z hľadiska online prezeraní,Paramount môže byť tým viac naklonený vyskúšať podobné nekonvenčné marketingové stratégie v tomto smere, a to z súvisiacich dôvodov.
ĎALŠIE: Duch v škrupine Plný obsadenie a synopse odhalené
Duch v škrupine sa otvára v amerických divadlách 31. marca 2017.