IMAX presunul projekcie spoločnosti Marvel Inhumans, aby uvoľnil miesto na svojich obrovských obrazovkách najnovšej filmovej adaptácie Stephena Kinga IT. Úvodné splátky novej série udalostí ABC od spoločnosti Marvel boli nakrútené najmä s ohľadom na formát IMAX, pričom skrátená verzia dvoch prvých epizód debutujúcich na obrazovkách IMAX 1. septembra. IT, na druhej strane, nebol pre IMAX pôvodne plánovaný. liečbu.
Táto správa nemusí byť veľkým prekvapením, najmä ak ste držali krok s novinkami z oboch táborov: udalosť IMAX Inhumans stretlo väčšinou kritické sklamanie, Kevin Yeoman z Screen Rant ju opísal ako „bezočivú a nenadchnutú premiéru "; na druhej strane IT prepadlo pokladňu útokom, prekonalo početné septembrové rekordy a zostalo na ceste, aby zhrablo viac peňazí. Internet si získal obľubu aj v Pennywise Billa Skarsgårda, pričom postava sa rýchlo stala ikonou homosexuálov a vo fanúšikovskom umení sa spojila s filmom The Babadook.
Súvisiace: IT do top box office za druhý víkend
Rich Gelfond, generálny riaditeľ IMAX, hovoril s The Wrap o tomto prepínacom režime plánovania. Popísal Inhumans ako „septembrový doplnok, ktorý sme pomohli vytvoriť“, pričom poznamenal, že marvelovská premiéra „bola v pohode už za prvý víkend (vyťažila) dva a pol milióna dolárov.“ Súčasne IT „dostávalo veľa pozitívnych hlášok“ počas prípravy na vydanie z 8. septembra. Finančné predpovede však pre film neboli nijako zvlášť vysoké, takže Geldfond odložil rezerváciu na predstaveniach IMAX. Avšak dosť skoro to IT číslo zmenilo.
„Myslím, že si ľudia mysleli, že sa to otvorí asi na 70 miliónov dolárov,“ prezradil Gelfond. „Takže všetci boli asi 100 percent prekvapení tým, aké boli výsledky.“ Vskutku, otvárací víkend filmu bol podstatne väčší ako ten: IT zarobilo na domácom trhu 123 miliónov dolárov, čo celkovo prispelo k 185 miliónom dolárov - najväčšiemu otvoreniu hororu všetkých čias.
Gelfond vedel, že s programovaním IMAX sa musí niečo zmeniť. Ako hovorí: „keď ste v IT videli taký vlak, ktorý schádzal z koľají, malo veľký zmysel preskupiť sa“. A tak „s veľmi malým marketingom a veľmi krátkym časom na to, aby sme sa do toho dostali“, IMAX použila svoj automatizovaný systém DMR na konverziu IT do správneho formátu a jeho vytlačenie do divadiel IMAX.
V tomto procese boli Inhumans odobraté obrazovky, ale tento krok sa vyplatil. „Dosiahli sme veľmi pekné príjmy,“ poznamenal Gelfond. The Wrap uviedol, že IT na obrazovkách IMAX doteraz zarobilo 10 miliónov dolárov. Toto bol zjavne dôvtipný kúsok práce od Gelfonda a jeho tímu.
Môžete však namietať, že vďaka tomu dostali Marvel's Inhumans krátky šmrnc. Spoločnosť Marvel propagovala svoje jedinečné partnerstvo IMAX a stredobodom bola skutočnosť, že fanúšikovia mohli vidieť premiéru Inhumans v IMAX. Ale teraz, aby sa uvoľnilo miesto pre parný valec IT, bolo toto partnerstvo trochu posunuté nabok. Pravdepodobne bude Marvel dúfať, že televízne uvedenie filmu Inhumans na trh môže priniesť silné čísla, aby sa to vyrovnalo.
ĎALŠIE: Škodí zlyhanie ľudstva MCU?
Inhumans má premiéru na stanici ABC v piatok 29. septembra.